الرئيس التنفيذي
أشرف الحادي

رئيس التحرير
فاطمة مهران

كاليفورنيا ترحب بالمسافرين في ساحة اللعب المطلقة من خلال منصة العلامة التجارية العالمية الجديدة

 

تدعو كاليفورنيا زوارها من جميع أنحاء العالم للهروب إلى Ultimate Playground، حيث تمنح وفرة المغامرات والتجارب المسافرين الإذن باللعب على طريقتهم – في نزهة على الأقدام أو في رحلة على الطريق أو ما عليك سوى الاسترخاء على الشاطئ أو تذوق طعامك في جميع أنحاء الولاية.

تم إطلاق Ultimate Playground اليوم مع الحملة العالمية “Let’s Play”، وهي تمثل أول تطور للعلامة التجارية للولاية منذ أكثر من عقد من الزمن لإلهام المسافرين المحليين والدوليين لزيارة كاليفورنيا. نظرًا لأن الناس يتوقون إلى الهروب من ضغوطات العصر الحديث أكثر من أي وقت مضى، ينجذب المستهلكون بشكل طبيعي إلى متعة كاليفورنيا وروحها الحرة كوجهة لقضاء العطلات.

قالت كارولين بيتيتا، الرئيس والمدير التنفيذي لمنظمة Visit California: “إن أسلوب الحياة الممتع في كاليفورنيا، إلى جانب وفرة تجاربنا، يخلق شيئًا لا يمكن لأي وجهة أخرى أن تطالب به – كاليفورنيا هي الملعب المطلق”. “إن قوة اللعب مثبتة علميًا، والأغلبية من كل جيل غير راضية عن مقدار الوقت الذي يقضونه في اللعب. لقد حان الوقت لتغيير ذلك.”

توفر الأبحاث التي أجرتها شركة Visit California وعقود من الأعمال العلمية أساسًا قويًا لهوية العلامة التجارية المرحة. يتفق أكثر من 85% من المستهلكين في ستة أسواق عالمية على أهمية دمج اللعب في حياتهم، وقال 43% منهم إن العطلة “هي الوقت الوحيد الذي يجب أن أترك فيه اللعب وأستمتع به”، وذلك وفقًا لأبحاث المستهلكين التي أجرتها منظمة Visit California.

قال بيتيتا: “السفر هو الوقت والمكان الذي يمنحنا الإذن لاحتضان اللعب، وتوفر كاليفورنيا لكل زائر فرصة للعب بطريقة تتحدث إليهم”. “يمكن أن تكون الإجازة وقتًا ممتازًا لإشعال الفرح من جديد، وإعادة اكتشاف كيفية اللعب ثم أخذ تلك الروح المرحة إلى المنزل كتذكار.”

يقول Wunderman Thompson Intelligence إن المستهلكين يقومون بإنشاء ” Joyconomy، استنادًا إلى دراسة حديثة للمستهلكين في جميع أنحاء الولايات المتحدة والمملكة المتحدة والصين، بعنوان عصر إعادة السحر: الاتجاهات والفرص الناشئة. وجدت:

• 89% يرون أن المتعة ضرورة تساعدهم على الاستمرار في الأوقات الصعبة.

• 83% يبحثون عن تجارب تجلب لهم البهجة والسعادة.

• يريد الناس المزيد من الفرح (72%)، والأمل (71%)، والإلهام (62%) في حياتهم.

لقد وجد المعهد الوطني للعب (NIFP)، الذي تأسس عام 1989 لدراسة المعرفة العلمية حول سلوك اللعب وآثاره، أن اللعب ضروري لحياة صحية وسعيدة. يعد اللعب أمرًا حيويًا للإنسان مثل النوم، ويمكن أن يكون لتقبل اللعب تأثير إيجابي هائل على صحتنا الجسدية والعقلية والاجتماعية.

دراسة جديدة لـ NIFP صدرت الأسبوع الماضي – قوة اللعب: خسارة أنفسنا وإيجاد أنفسنا من خلال اللعب اليومي – تعمل على تحديث تلك النتائج من عقود من البحث وتوفر دعوة حيوية للعمل.

تقول مقدمة البحث: “في المعهد الوطني للعب، نؤكد أن اللعب هو ضرورة ملحة للصحة العامة”. “إن الوباء وتداعياته، والاستقطاب السياسي الشديد في بلادنا، والصراعات الجيوسياسية العالمية، وأزمة المناخ تساهم في مستويات غير مسبوقة وواسعة النطاق من القلق والاكتئاب والإدمان واليأس. اللعب جزء من الحل.”

الدراسة عبارة عن ملخص شامل لأكثر من 100 مصدر من يصف العلماء في مجموعة واسعة من المجالات، ثمانية أنماط مختلفة من اللعب، وهي أساس المساعي الفردية للأشخاص التي تجلب لهم أقصى قدر من المتعة والإشباع.

“عندما نلعب، “تضيء” أدمغتنا، وتتشكل المسارات العصبية من أوقات اللعب المتكررة (سواء في وقت مبكر أو متأخر من الحياة) وتشكل مدى شعورنا بالحياة، ومدى جودة تعلمنا، ومدى ذكاءنا في الإبداع/الابتكار، وكيف نتواصل مع الآخرين”. تقول الدراسة: من تلك النقطة فصاعدًا.

ترسم دراسة NIFP أيضًا خطًا مستقيمًا من السفر إلى اللعب.

“يتم تأطير القصد من السفر بشكل روتيني على أنه “ترفيه” و”استجمام” – وهي تجارب تحدث للمسافر”، كما كتب المؤلف المشارك سكوت جي. إيبرل في خاتمة الدراسة. “لكن قد يبحث المسافرون عن فرصة للعب مكافأة أعمق وأكثر استدارة وأكثر نشاطًا وأكثر شخصية ومصممة خصيصًا. يمنح السفر المسافرين الإذن باللعب بطريقتهم الخاصة. سيجد المحظوظون أن اللعب في حد ذاته هو الوجهة.

تطلق منظمة Visit California اليوم حملة عالمية للعلامة التجارية تعتمد على منصة Ultimate Playground. “هيا نلعب”، إعلان تلفزيوني مدته 30 ثانية، يصور متعة اللعب البسيطة في كاليفورنيا. سيتم بث الحملة المتكاملة التي تبلغ قيمتها 32.8 مليون دولار والتي تستمر ثلاثة أشهر عبر الولايات المتحدة وكندا والمكسيك والمملكة المتحدة وأستراليا والصين.

يتضمن قسم جديد على موقع VisitCalifornia.com اختبارًا للمسافرين للتعرف على “أسلوب لعبهم” ويربط الزائرين بمناطق كاليفورنيا والأنشطة التي تتوافق مع كل نمط.

وفقًا لـ NIFP، فإن أنماط اللعب الثمانية – الجامع، والمنافس، والمبدع، والمخرج، والممثل الكوميدي، والمستكشف، والمحرك، وراوي القصص – تبدأ في الظهور في مرحلة الطفولة. وهي ترتكز على عقود من البحث، وكذلك فكرة أن اللعب هو حاجة إنسانية متأصلة لدى الجميع.

 

أخبار ذات صلة

افتتاح مركز زوار قلعة قايتباي بالإسكندرية بعد الانتهاء من تجهيزه

مصرللطيران تبدأ جسرها الجوي غدًا لعودة حجاج بيت الله الحرام لأرض الوطن

بعثة حج “الجمعيات الأهلية” تتابع إقامة الحجاج في منى خلال أيام التشريق

الأمين العام للمجلس الأعلى للآثار يتفقد “المقاصير الجنوبية” بمعبد الأخ منو وأعمال الحفائر الأثرية

حجاج الجمعيات الأهلية يؤدون رمي الجمرات في أول أيام التشريق وسط تنظيم دقيق

مطار القاهرة يشارك المسافرين فرحتهم بالعيد

السياحة والآثار: تشكيل غرفة عمليات بالإدارة المركزية خلال أجازة عيد الأضحى المبارك

السعودية: مليون و673 ألفا و230 حاجا وحاجة إجمالى أعداد الحجاج لموسم 1446

آخر الأخبار
اجازة العيد زمان ودلوقتي .. شيماء الهواري تقدم اولي حلقات برنامج حياة عاجل.. الرئيس السيسي يصدق على تعديلات قوانين مجلسي النواب والشيوخ وتقسيم الدوائر الانتخابية البترول تنعى البطل خالد محمد شوقي شهيد حريق بنزينة العاشر من رمضان الطرق والكبارى: حدوث انفصال جزئي مفاجئ محدود بالطبان الترابي بطريق إسنا/ الأقصر الزراعي الغربي عند م... افتتاح مركز زوار قلعة قايتباي بالإسكندرية بعد الانتهاء من تجهيزه سفير الهند: نسعى لربط شركات التكنولوجيا الهندية بمصر والأسواق العالمية شديد الحرارة.. تفاصيل حالة الطقس غدًا الإثنين وفاة سائق شاحنة البنزين بالعاشر من رمضان داخل المستشفي متأثرا بإصابته مصرللطيران تبدأ جسرها الجوي غدًا لعودة حجاج بيت الله الحرام لأرض الوطن اتصال هاتفي بين وزير الخارجية والهجرة ونظيره التركي وزير الزراعة يستعرض مع رئيس "الخدمات البيطرية" الخطط الاحترازية لحماية الثروة الحيوانية من الأمراض بعثة حج "الجمعيات الأهلية" تتابع إقامة الحجاج في منى خلال أيام التشريق الشباب والرياضة: 4.3 مليون مواطن ترددوا على مراكز الشباب ثاني أيام عيد الأضحى الأمين العام للمجلس الأعلى للآثار يتفقد "المقاصير الجنوبية" بمعبد الأخ منو وأعمال الحفائر الأثرية وزير المالية: موازنة طموحة لتمويل مبادرات «المساندة الاقتصادية» للأنشطة الصناعية والتصديرية وزير المالية: ٧٨ مليار جنيه لتحفيز القطاع الخاص على زيادة الإنتاج والتصدير وزير الكهرباء يتابع تقارير الأداء لمراكز خدمة العملاء ومنظومة الخدمات والشكاوى خلال أيام عيد الأضحى اقتصادي يكشف مكاسب ارتفاع تحويلات المصريين بالخارج لـ 26.4 مليار دولار خلال 9 شهور غرفة السياحة تشيد باحترافية «الماسية» في خدمة حجاج البري والخمس نجوم حصاد العام المالي (2024/2025) للتصنيفات الدولية