يواصل قطاع السياحة في دولة الإمارات العربية المتحدة ازدهاره في عام 2025، معززاً مكانة الإمارات كواحدة من أكثر الوجهات السياحية المرغوبة في العالم. وفقاً لمؤشرات إعلانات يانغو Yango Ads، قسم تكنولوجيا الإعلانات في مجموعة يانغو، يساهم ارتفاع معدل الزوار والطلب المتزايد على السفر الفاخر القائم على التجارب المميزة بإعادة تشكيل سلوك المسافرين ودفع العلامات التجارية إلى إعادة النظر في نهجها الإعلاني.
لا تزال السياحة ركيزة أساسية لاقتصاد دولة الإمارات العربية المتحدة، حيث تُساهم بمبلغ 236 مليار درهم إماراتي، أي ما يعادل 12% من الناتج المحلي الإجمالي في عام 2024. تستعد دبي لمرحلة قياسية في مشهد السياحة، حيث استقبلت 9.88 مليون زائر دولي خلال النصف الأول من عام 2025. كما تساهم الاستثمارات الحكومية الاستراتيجية، مثل قطارات الاتحاد، والقواعد الجديدة لتأشيرات السياحة، وحملات “زوروا دبي”، بدعم أهداف التنويع الاقتصادي طويلة المدى للدولة وتعزيز مكانة دولة الإمارات العربية المتحدة كوجهة سفر رئيسية للأسواق العالمية والإقليمية والأسواق الناشئة.
علّقت مليكة كينيدي، رئيس تطوير الأعمال في إعلانات يانغو الشرق الأوسط وأفريقيا: “يشهد قطاع السياحة في دولة الإمارات العربية المتحدة مرحلةً تحوّلية. فعلى الصعيد العالمي، أصبح المسافرون الآن أكثر إدراكاً، وينفقون أكثر، ويتوقعون تجارب سلسة عبر مختلف القنوات. وبالنسبة للعلامات التجارية، يعني هذا تجاوز الحملات الموسمية والعمل على وضع استراتيجيات أكثر ذكاءً لتعزيز نية بالسفر. في إعلانات يانغو Yango Ads، نساعد شركاءنا على إطلاق حملات استهداف مدعومة بالذكاء الاصطناعي، وتسخير البيانات الجغرافية والسلوكيات للتفاعل مع المسافرين في الوقت المناسب لتحقيق أقصى تأثير ملموس.”
يشير تقرير إعلانات يانغو Yango Ads “دليل قطاع السياحة لعام 2025” إلى تحوّل حاسم في كيفية تخطيط المسافرين وحجز رحلاتهم. يقضي العازمون على السفر وقتاً أطول في التصفح والمقارنة والبحث عن محتوى مُخصّص قبل الالتزام. ويشهد السفر الفردي ازدياداً بين الشباب، بينما تظل فترات العيد والصيف والربع الأخير من العام مواسم السفر الأعلى. يُفضّل المسافرون من الأسواق الناشئة عطلات الصيف، بينما يبحث سكان دول مجلس التعاون الخليجي غالباً عن وجهات للسفر خلال العطلات الشتوية.
تشمل المؤشرات الجادة على السفر عمليات البحث المتكررة، واستخدام تطبيقات السفر، والتفاعل المتزايد مع المحتوى الرقمي. ومع استعداد ما يقرب من نصف مسافري الأسواق الناشئة لإنفاق أكثر من 2,000 دولار أمريكي لكل رحلة واختيار الأغلبية لفنادق أربع أو خمس نجوم، تنصح إعلانات يانغو Yango Ads العلامات التجارية بتخطيط رحلة العميل بشكل شامل، وشحذ اهتمام وشغف العميل أثناء مرحلة التخطيط، وتقديم تجارب مستهدفة جغرافياً في منتصف الرحلة، وإعادة التفاعل بعد السفر من خلال حملات الولاء.
تواصل الاستثمارات في مشهد الإعلانات بالارتفاع مع تسارع التفاعل الرقمي، حيث من المتوقع أن يصل الإنفاق في الإمارات العربية المتحدة إلى 1.22 مليار دولار أمريكي في عام 2025. تعتمد الاستراتيجيات الحديثة بشكل متزايد على الإعلانات البرمجية، وبيانات الطرف الأول، والتطبيقات الفائقة، والاستهداف القائم على الموقع. تقود العلامات التجارية للسفر هذا التحول، حيث يتأثر ما يقرب من نصف المسافرين بحملات الإعلانات المستهدفة، ويعتمد 41.7% منهم على محركات البحث، ويتفاعل 21% منهم عبر إعلانات تيليغرام، ويلجأ 20%منهم إلى توصيات وسائل التواصل الاجتماعي.
تساهم نتائج الحملة بتسليط الضوء على هذه الاستجابة الرقمية المتنامية، فقد حققت حملة إعلانات يانغو Yango Ads “السياحة في دول مجلس التعاون الخليجي”، والتي تهدف إلى زيادة التفاعل، زيادةً بنسبة 13% في حجوزات الرحلات الجوية والفنادق الفعلية على منصات تجميع بيانات السفر، مع فترة إسناد تسويقي مدتها سبعة أيام (الإسناد التسويقي هو العملية التي تحدد من خلالها الشركات الجهود التسويقية المحددة وتفاعلات المستهلكين التي تؤدي إلى تحقيق الإيرادات). أصبحت هذه التحليلات عبر المنصات المختلفة ممكنة بفضل وجود منصة مترابطة لبيانات العملاء وبيانات الطرف الأول. كما دعمت إعلانات يانغو Yango Ads بناء منصة مُخصصة لتخطيط برامج الرحلات السياحية، يجيب المستخدمون عبرها على أسئلة قصيرة ويتلقّون بناءً عليها توصيات مُخصصة لأماكن الإقامة والأنشطة وفترات السفر. بالإضافة إلى ذلك، تم عرض شراكات الفنادق على المنصة، مما عزز الحجوزات وفرص تعرّف الجمهور على هذه الفنادق.
وبما أن المسافرين عادةً ما يخططون للسفر قبل شهرين إلى ثلاثة أشهر، فإن العلامات التجارية التي تضع خططها واستراتيجيات الاستهداف الفعال مبكراً هي الأقدر على تعظيم عائد الاستثمار. تتطلب المناسبات الاحتفالية من 5 إلى 12 شهر من التحضير، بينما تتطلب الحملات الإقليمية المرونة والتنفيذ في غضون فترة تتراوح بين شهر وثلاثة أشهر. في أوروبا والولايات المتحدة، تمتد فترات التخطيط للسفر لفترة أطول بكثير، حيث غالباً ما يُخطط المسافرون الأمريكيون قبل عام. بشكل عام، تتشكل الاستراتيجية من خلال الميزانية، والرغبة في التجريب، واتجاهات السوق السائدة.
في عام 2025، تحافظ الهند على مكانتها كأكبر مصدر للزوار إلى الإمارات العربية المتحدة، تليها المملكة العربية السعودية والمملكة المتحدة وروسيا والصين، بالإضافة إلى العديد من الأسواق الناشئة التي تساهم بثبات في النمو الإجمالي. يمثل هذا تحولاً عن عام 2024، عندما احتلت المملكة المتحدة المرتبة الثانية متقدمة على المملكة العربية السعودية، مما يسلط الضوء على الأهمية المتزايدة للمملكة كسوق رئيسي.
ومع استمرار الإمارات العربية المتحدة في جذب أعداد قياسية من الزوار، تتضاعف فرص العلامات التجارية لمواكبة السلوكيات المتطورة للمسافرين. وعليه، سيعتمد النجاح على التخطيط المبكر لاغتنام الفرص الموسمية، إلى جانب الحملات الشخصية والتجريبية التي تدفع نحو مشاركة أكبر وتحويل أعمق. يُعد الابتكار والرغبة في التجربة مفتاحاً لاختراق السوق، حيث تستفيد الشركات من المنصات الرائدة مثل منصة إعلانات يانغو Yango Ads لتسريع تبني الابتكار وتنفيذه.
