يسلط التقرير الضوء على فرصة اقتصادية تتخطى قيمتها تريليون دولار أمريكي وتتيح لدول مجلس التعاون الخليجي الاستفادة من القوة الشرائية للمسافرين والأثرياء الصينيين في قطاعات السياحة والاستثمار والمنتجات الفاخرة. يهدف هذا التعاون الاستراتيجي إلى ربط منطقة الشرق الأوسط وإفريقيا بالمشهد الإعلاني الصيني الحيوي من خلال استهدافٍ دقيقٍ للشرائح المعنية، إضافةً إلى استقطاب السائحين والمستثمرين الصينيين إلى المنطقة. ويعتمد التقرير على منظومة هواوي التي تضم أكثر من 730 مليون مستخدم حول العالم، وPilotX، المنصة التابعة لشركة إترنيتي إكس التي تحتوي على 9.6 تريليون نقطة بيانات سلوكية لتقديم خارطة طريق مبنية على البيانات تساعد في فتح آفاق جديدة للنمو.
تسعى منصة بيتال أدز من خلال هذه المبادرة إلى بناء علاقات إقليمية قوية بين هذه الأسواق، وتزويد الشركات في منطقة الشرق الأوسط وإفريقيا بالأدوات والرؤى اللازمة للوصول إلى الشرائح المناسبة وتحقيق نتائج ملموسة. في الوقت نفسه، توفر المنصة جسراً استراتيجياً يمكّن المستثمرين الصينيين من استكشاف فرص جديدة تتماشى مع أهدافهم الاستثمارية في أسواق المنطقة.
وقال ويليام هو، المدير العام لمجموعة هواوي لأعمال المستهلكين في منطقة الشرق الأوسط وإفريقيا: “تربط هواوي أكثر من 90 مليون مستخدم في المنطقة عبر تطبيق AppGallery ومتصفح هواوي وخدمة Huawei Music. وتمكّن شراكتنا مع إترنيتي إكس العلامات التجارية من تحويل تفاعلات المستخدمين إلى نمو قابل للقياس”.
ازدهار السفر الصيني إلى الخارج: محرك نمو جديد لدول مجلس التعاون الخليجي
في عام 2024، بلغ عدد المسافرين الصينيين إلى الخارج 145 مليون مسافر بمعدل إنفاق إجمالي 805 مليارات دولار أمريكي حول العالم، واستحوذ الشرق الأوسط على أقل من 10% من هذه الحصة. كذلك، بلغ حجم الاستثمارات الخارجية الصينية 192.2 مليار دولار أمريكي، مع التركيز على القطاعات المتوافقة مع رؤية السعودية 2030 وأهداف التنويع الاقتصادي في دولة الإمارات.
خارطة طريق قائمة على البيانات
يحدد التقرير ثلاث خطوات عاجلة يجب على المؤسسات الخليجية والوجهات السياحية اتباعها لتحقيق عائدات قابلة للقياس:
- توحيد الرسائل والوصول إلى الأسواق – توحيد الخطاب التسويقي في مجالي السياحة والاستثمار لتحقيق الاستهداف المتكامل.
- التوطين الدقيق – استخدام اللغة الصينية المبسطة والمنصات المحلية الموثوقة لبناء المصداقية.
- استهداف فئة الأثرياء الجدد – التواصل مع الجيل الأصغر من الأثرياء العصاميين، وبينهم نسبة متزايدة من النساء، عبر حملات مخصّصة وموجهة للهواتف الذكية.
وقال ديريك وونج، الرئيس التنفيذي للأعمال العالمية في شركة إترنيتي إكس: “يُعد هذا التقرير خارطة طريق استراتيجية مبنية على بيانات حقيقية. ومن خلال تحليل الإشارات الرقمية لأكثر الجماهير الصينية تأثيراً، تستطيع العلامات التجارية في منطقة الخليج الانتقال من مجرد الظهور الإعلاني إلى تحقيق نمو مستدام لعقد كامل”.
من الرؤية إلى التنفيذ: تسريع نجاح دول مجلس التعاون الخليجي
يحدد التقرير خمس خطوات تمكّن العلامات التجارية الخليجية من تحويل الرؤى إلى أداء فعلي:
- الإعلام الموجّه – عبر التفاعل مع المستهلك في جميع مراحل رحلته.
- الدقة الثقافية – بناء الثقة من خلال القصص المحلية والأصيلة.
- توحيد الرسائل – دمج محتوى السياحة ونمط الحياة والاستثمار في إطار موحّد.
- تمكين المرأة – استهداف النساء الصينيات المستقلات مالياً.
- تجربة سلسة – توسيع التكامل في أنظمة الدفع والخدمات.
وقالت أيريس جوان، المديرة العامة لشركة إترنيتي إكس في الشرق الأوسط: “هذه لحظة مناسبة لتتصدر منطقة الشرق الأوسط المشهد، فمن خلال منظومة هواوي وحلول إترنيتي إكس الذكية سنساعد العلامات التجارية على الانتقال من مرحلة التوعية إلى التنفيذ العملي”.
تعتمد هذه الرؤية على منصة DSP الخاصة بشركة بيتال أدز، والإعلانات الحصرية لشركة هواوي، ومنصة إدارة البيانات (DMP) القوية. وباستخدام البيانات الأساسية، تتيح التقنية إمكانية الاستهداف الدقيق وتحسين الأداء، بما يدعم النمو والابتكار والربط بين أسواق منطقة الشرق الأوسط وإفريقيا والصين لتمكين العلامات التجارية من تحقيق نجاح عالمي مؤثر وقابل للقياس.
