أعلنت “أدنوك للتوزيع” (ISIN: AEA006101017)، الشركة الرائدة في قطاعي التنقل والتجزئة في دولة الإمارات من حيث إجمالي عدد محطات الخدمة، اليوم عن إطلاق منصة “Engage من أدنوك”، أول شبكة إعلانية متكاملة تطلقها شركة متخصصة في قطاعي التنقل والتجزئة في الدولة، في خطوة تعزز منظومتها الرقمية وتوسّع نطاق القيمة التي تقدمها للعملاء والشركاء والعلامات التجارية.
وتمكّن «Engage من أدنوك» العلامات التجارية من الوصول إلى العملاء في اللحظات الأكثر تأثيراً خلال رحلاتهم اليومية، من خلال حلول إعلانية قائمة على البيانات ومرتبطة باهتماماتهم. وعلى خلاف الإعلانات التقليدية الخارجية، تجمع المنصة بين المساحات الإعلانية الرقمية والخارجية في محطات الخدمة، إلى جانب البيانات المباشرة المستمدة من برنامج «مكافآت أدنوك»، بما يتيح للعلامات التجارية إطلاق حملات تسويقية متكاملة ضمن منظومة واحدة.
وتستند المنصة الإعلانية الجديدة إلى واحدة من أكبر منظومات العملاء اليومية في دولة الإمارات، حيث تخدم شبكة «أدنوك للتوزيع» نحو 700 ألف عميل يومياً عبر محطات الخدمة وتسجل أكثر من 250 مليون معاملة سنوياً، مدعومة برؤى مستمدة من أكثر من 2.7 مليون عضو في برنامج «مكافآت أدنوك». وتساعد «Engage من أدنوك» العلامات التجارية على تقديم تجارب أكثر ملاءمة للعملاء وقياس أثر الحملات الإعلانية، مع الالتزام بأعلى معايير حماية البيانات وأطر موافقات العملاء المعمول بها.
.
وتعليقاً على هذا الإعلان، قالت جاكلين البغدادي، الرئيس التنفيذي للتسويق في “أدنوك للتوزيع”: “يمثل إطلاق «Engage من أدنوك» خطوة جديدة في مسيرة تطور «أدنوك للتوزيع» وتعزيز مكانتها كشركة رائدة في قطاعي التنقل والتجزئة. ومع سعينا إلى تسريع نمو أعمالنا في قطاع التجزئة غير الوقود، نوظف قدراتنا الرقمية ومنظومتنا المتكاملة لابتكار فرص جديدة تعود بالنفع على العلامات التجارية والعملاء وأعمالنا. واليوم، تبحث العلامات التجارية عن حلول تساعدها على تحويل البيانات والرؤى إلى نتائج ملموسة وقابلة للقياس. ومن خلال شبكتنا ومنصة بيانات العملاء التابعة لنا، نتيح للعلامات التجارية تنفيذ حملات أكثر تأثيراً وفاعلية، والوصول إلى العملاء في الأوقات التي يكونون فيها أكثر تفاعلاً خلال رحلاتهم، مع فهم أوضح لأثر الحملات ونتائجها.”
وتستفيد المنصة من برنامج الذكاء الاصطناعي والتحول الرقمي في “أدنوك للتوزيع”، الذي يوظف البيانات والتحليلات والذكاء الاصطناعي في تعزيز فعالية الحملات الإعلانية وقياس أثرها. كما تتميز “Engage من أدنوك” بقدرتها على ربط مختلف نقاط التواصل مع العملاء ضمن تجربة متكاملة، بدءاً من القنوات الرقمية وتطبيق “مكافآت أدنوك” وصولاً إلى الشاشات الرقمية في محطات الخدمة ومتاجر “واحة من أدنوك”، بما يتيح للعلامات التجارية الوصول إلى الجمهور بفاعلية أكبر والاستفادة من قوة البيانات لتعزيز الاهتمام بالعلامة التجارية وتحفيز قرارات الشراء.
وتعتمد “Engage من أدنوك” على الحضور الواسع لشبكة “أدنوك للتوزيع”، التي تتم عبرها ثلثي معاملات الوقود في دولة الإمارات، ما يتيح للعلامات التجارية الوصول إلى واحدة من أكثر قواعد العملاء تفاعلاً في الدولة. ويدعم إطلاق “Engage من أدنوك” استراتيجية الشركة الهادفة إلى تسريع نمو أعمالها في قطاع التجزئة غير الوقود، والذي سجل نمواً تجاوز 14% في إجمالي الأرباح على أساس سنوي خلال عام 2025. كما يُتوقع أن تسهم المنصة الإعلانية بأكثر من 25 مليون دولار من إجمالي الأرباح خلال السنوات الخمس الأولى، بما يوفر مصدراً جديداً وقابلاً للتوسع للإيرادات، مدعوماً بالبيانات والتحليلات المتقدمة والذكاء الاصطناعي.
وتحظى “Engage من أدنوك” بدعم منظومة متنامية من الشركاء الاستراتيجيين، تضم “Publicis” و”Pyxis” التابعة للشركة العالمية القابضة (IHC) و”LiveRamp” و”Network International”، حيث تجمع هذه الشراكات خبرات متقدمة في مجالات الإعلام والذكاء الاصطناعي وتكامل البيانات والقياس والتحليلات التجارية، بما يساعد العلامات التجارية على تحقيق قيمة أكبر من خلال أكبر منظومة للتنقل والتجزئة في دولة الإمارات. كما ستواصل «أدنوك للتوزيع» دراسة فرص تطوير قدرات «Engage من أدنوك» وتوسيع نطاق خدماتها بما يواكب احتياجات العملاء وفرص النمو المستقبلية في الأسواق التي تعمل بها.
وقال باسل قاقيش، الرئيس التنفيذي لـ “بوبليسيس جروب” الشرق الأوسط وتركيا: “نجحت “أدنوك للتوزيع” في بناء واحدة من أكثر منظومات العملاء تأثيراًَ في دولة الإمارات، ما يخلق فرصة استثنائية للعلامات التجارية للاستفادة من الإمكانات المتنامية للإعلام في قطاع التجزئة. ونفخر بشراكتنا في “Engage من أدنوك” لدعم المعلنين في الاستفادة من هذا الانتشار الواسع وتحويله إلى نتائج ملموسة ومؤثرة.”
وقال مخلص عودة، الرئيس التنفيذي لشركة “Pyxis”: “تمثل «Engage من أدنوك» نقلة نوعية في مجال الإعلانات الرقمية للعلامات التجارية. ومن خلال هذه الشراكة الاستراتيجية، نعمل على إنشاء منصة إعلانية فريدة تُمكّن العلامات التجارية من التواصل مع العملاء في الأوقات الأمثل، وتقديم تجارب مؤثرة وقابلة للقياس. ونتطلع معاً إلى وضع معايير جديدة لقطاع الإعلانات الرقمية والإعلام في قطاع التجزئة.”
وقال أوليفر كلاندر، نائب الرئيس الإقليمي للعلامات التجارية في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا في شركة “LiveRamp”: “توفر منظومة البيانات المباشرة وقاعدة العملاء المتكاملة لدى “أدنوك للتوزيع” فرصاً كبيرة للعلامات التجارية للوصول إلى العملاء بدقة وفاعلية أكبر. ومن خلال إمكانات التعاون الآمن للبيانات وقياس الأداء، نساعد المعلنين على تعزيز فعالية حملاتهم مع الحفاظ على أعلى معايير الخصوصية والمسؤولية في استخدام البيانات.”
وقال غوركيم كوسيوغلو، الرئيس التنفيذي لشؤون العملاء والذكاء الاصطناعي للمجموعة في “Network International”: “من خلال الجمع بين البيانات الرؤى المستمدة من بيانات الإنفاق لدينا وأداء الحملات الإعلانية، تتيح “Engage من أدنوك” للعلامات التجارية فهماً أدق لفعالية أنشطتها التسويقية وأثرها التجاري. ومن خلال هذه الشراكة، سنزوّد العلامات التجارية برؤى تساعدها على اتخاذ قرارات أكثر دقة وفاعلية.”
ومع تزايد توجه المعلنين نحو حلول تسويقية قائمة على البيانات وقابلة للقياس، تستفيد «Engage من أدنوك» من حجم اعمال “أدنوك للتوزيع” ومنظومتها المتكاملة للعملاء وقدراتها الرقمية المتقدمة لخلق فرص جديدة للعلامات التجارية. كما تمثل المنصة ركيزة جديدة تدعم استراتيجية الشركة لتسريع نمو أعمالها في قطاع التجزئة غير الوقود، وتسهم في تحقيق طموحاتها للنمو المستدام على المدى الطويل.
