أصدرت كارما، الشركة الرائدة في مجال التكنولوجيا والاستشارات، دراسة جديدة حول تصور العلامات التجارية للسيارات الصينية في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا وخارجها. تكشف النتائج أن أصحاب السيارات في المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة يظهرون بعضًا من أعلى مستويات الثقة في العلامات التجارية للسيارات الصينية بين جميع الأسواق التي شملها الاستطلاع، مما يعكس النفوذ المتزايد لهذه الشركات المصنعة في المنطقة.
ما هو الشعور والثقة تجاه العلامات التجارية للسيارات الصينية؟
يقدم التقرير، الذي يحمل عنوان “قيادة التغيير: هل تعيد صناعة السيارات الصينية تعريف السوق العالمية؟”، رؤى من أكثر من 1750 مالك سيارة ومشتري محتمل عبر سبع أسواق، بما في ذلك الولايات المتحدة الأمريكية والمملكة المتحدة وألمانيا وسنغافورة وهونج كونج والمملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة. وقد شملت الدراسة مالكي السيارات والمشترين المستقبليين، حيث كان نصف العينة من مالكي العلامات التجارية للسيارات الصينية، مثل شانجان، وشيري، وجي أيه سي موتور، وجيلي، وجريت وول، ونيو، وسايك، وولينج، وإكس بينج ، والنصف الآخر من مالكي العلامات التجارية الأخرى، مثل الكورية/اليابانية، والأمريكية، والأوروبية. وطُلب من المشاركين تقييم العلامات التجارية الصينية من حيث الثقة والإدراك ونية الشراء.
وقد أبرزت النتائج الرئيسية من منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا أن 76% من مالكي السيارات في المملكة العربية السعودية و76% في الإمارات العربية المتحدة يثقون في العلامات التجارية للسيارات الصينية – وهو مؤشر مهم على ثقة المستهلك. وتنبع هذه الثقة من الألفة، حيث أعرب أكثر من نصف المشاركين في هذه الأسواق عن مستوى عالٍ من المعرفة حول عروض السيارات الصينية. وأشارت ماريا تالاكينا، مديرة رؤى الجمهور في شركة كارما، إلى أن “كلما زاد إلمام الناس بالعلامات التجارية الصينية، زاد انفتاحهم على التفكير فيها، وهو ما نراه بشكل بارز في المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة”.
ما مدى معرفتهم بالماركات الصينية للسيارات؟
وبالإضافة إلى الثقة، برزت القدرة على تحمل التكاليف والتكنولوجيا كصفات قوية مرتبطة بالعلامات التجارية الصينية. ويتفق 72% من مالكي السيارات في الإمارات العربية المتحدة و77% من مالكي السيارات في المملكة العربية السعودية على أن السيارات الصينية تقدم تكنولوجيا متطورة، في حين تظل القدرة على تحمل التكاليف عامل جذب رئيسي. ومع ذلك، لا تزال المخاوف بشأن الموثوقية قائمة، حيث أشار 46% من المشاركين في الإمارات العربية المتحدة و57% من المشاركين في المملكة العربية السعودية في كلا السوقين إلى عدم اليقين بشأن الموثوقية على المدى الطويل. وأضاف تالاكينا: “لقد قطعت العلامات التجارية للسيارات الصينية شوطًا طويلاً، لكنها بحاجة إلى ترسيخ سمعتها في الموثوقية للتنافس حقًا على المستوى العالمي”.
ما هو تصور العلامات التجارية للسيارات الصينية؟
تمثل منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، وخاصة الخليج، فرصة فريدة للعلامات التجارية الصينية للسيارات لاكتساب الزخم، مع نمو الرغبة في المركبات التي تعتمد على التكنولوجيا والموجهة نحو القيمة. ومع التحول المتزايد نحو الاستدامة وتبني المركبات الكهربائية، تتمتع علامات تجارية مثل Nio وBYD بمكانة جيدة للاستحواذ على حصة في السوق.
عندما يتعلق الأمر باختيار السيارة، فإن السلامة والسعر والتكنولوجيا والموثوقية واقتصاد الوقود هي العوامل الرئيسية المؤثرة على قرارات المستهلكين في الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية. في هذه الأسواق، تحظى التكنولوجيا والقدرة على تحمل التكاليف بتقدير كبير، حيث تتوافق العلامات التجارية الصينية بشكل جيد مع هذه التفضيلات. ومع ذلك، تظل الموثوقية مصدر قلق رئيسي، وخاصة بين المستهلكين في الإمارات العربية المتحدة.
أهم 5 معايير لاختيار السيارة حسب السوق
سيتناول الجزء الثاني من سلسلة “قيادة التغيير” السرديات الإعلامية حول العلامات التجارية للسيارات الصينية، ويبحث في كيفية تشكيل التغطية الإخبارية للإدراك العام على مستوى العالم وفي منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. ترقبوا المزيد من التفاصيل بينما نواصل استكشاف الصعود التحويلي للعلامات التجارية للسيارات الصينية على الساحة العالمية.
