● تقرير “إنفلوأنسر أرابيا” في نسخته الثانية يسلط الضوء على رؤى صناع المحتوى في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، استناداً إلى تصوراتهم وخبراتهم العملية في هذا المجال
● 49% من صناع المحتوى أعربوا عن تفاؤلهم حيال استخدامات الذكاء الاصطناعي، في مؤشر واضح على تحوّل في الموقف من الحياد إلى التبنّي الإيجابي
● أهمية تجارب كبار الشخصيات تسجل ارتفاعاً لافتاً، حيث أشار 63% من المشاركين إلى أهميتها مقارنة بـ 51% في العام الماضي
● ثلاثة من كل أربعة مشاركين (77%) يرون أن دول مجلس التعاون الخليجي تقود تحولاً إيجابياً في قطاعي السياحة والترفيه
● سمعة العلامة التجارية أصبحت من أبرز ثلاثة عوامل تؤثر في قرارات التعاون والشراكة مع المؤثرين
أطلقت شركة ويبر شاندويك لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيا النسخة الثانية من تقرير “إنلفوأنسر أرابيا” (InfluAnswer Arabia) الذي يستعرض ملامح المشهد المتغير للتسويق عبر المؤثرين في المنطقة، انطلاقًا من رؤى وآراء صناع المحتوى أنفسهم. ويقدّم التقرير قراءة معمقة للتوجهات الإقليمية من منظور المؤثرين، ويسلط الضوء على الدول التي يرون أنها تتصدر مشهد التحوّل الإيجابي في عدد من القطاعات الحيوية.
ولا تزال القناعة الشخصية بالعلامة التجارية تعد العامل الأهم لدى صناع المحتوى عند اختيارهم للشركات التي يتعاونون معها. إلا أن هذا العام شهد تحولاً لافتاً، مع صعود سمعة العلامة التجارية إلى قائمة أبرز ثلاثة عوامل مؤثرة في القرار، متقدمة بذلك على الحوافز المالية للمرة الأولى. ويعكس هذا التغير مقارنة بنتائج العام الماضي تنامي وعي صناع المحتوى تجاه الانطباعات العامة والقيم والمصداقية التي تمثلها العلامات التجارية التي يختارون الارتباط بها. ويستعرض التقرير أيضاً عدداً من الرؤى الإضافية، من أبرزها:
التجارب الواقعية والتواصل المباشر مع العلامة التجارية
مع إدراك صناع المحتوى لقيمة الوقت والحضور الشخصي، بات من المتوقع أن تقدم الفعاليات شيئاً يتجاوز المألوف. ويظهر التقرير أن نحو ثلثي المشاركين (63%) يعتبرون تجربة كبار الشخصيات عاملاً مهماً، وهي نسبة ارتفعت بشكل ملحوظ مقارنة بـ 51% في العام الماضي. ومع ذلك، يبقى التواصل المباشر مع العلامة التجارية هو الدافع الأهم عند التفكير في حضور فعالية، حيث ارتفعت أهميته لدى المشاركين من 66% في العام الماضي إلى 80% هذا العام، ما يعكس ارتفاع الرغبة في بناء علاقات مؤثرة وذات مغزى مع العلامات التجارية.
نظرة أكثر تفاؤلاً تجاه الذكاء الاصطناعي يقابلها قلق متصاعد من التزييف العميق
أبدى صناع المحتوى في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا تحولاً ملحوظاً في مواقفهم تجاه أدوات الذكاء الاصطناعي، حيث انتقلوا من موقف الحياد إلى مرحلة التجريب والتطبيق العملي. وعبر نحو نصف المشاركين (49%) عن تفاؤلهم حيال استخدام هذه الأدوات، مقارنة بـ 29% فقط في العام الماضي. ويعتقد غالبية صناع المحتوى أن الأثر الأكبر للذكاء الاصطناعي يتمثل في تطوير أدوات وتحليلات أكثر تطوراً (63%)، تتيح لهم أتمتة المهام الروتينية والتفرغ بشكل أكبر للتركيز على سرد القصص. وعلى الرغم من هذا الحماس، يبرز القلق من ظاهرة التزييف العميق كأحد أبرز التحديات، حيث اعتبره 41% من المشاركين كأحد أهم تأثيرات الذكاء الاصطناعي التي تثير المخاوف.
وبهذه المناسبة، قال زياد حاصباني، الرئيس التنفيذي لشركة ويبر شاندويك في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيا: “يواصل مشهد المؤثرين وصناع المحتوى في المنطقة تطوره بوتيرة متسارعة، فعلى الرغم من ازدياد المنافسة، إلا أنّ الغالبية تبدي ثقة متنامية بفرص النمو والتميز. ويستند هذا التفاؤل إلى الالتزام بالأصالة، والقدرة على بناء مجتمعات متفاعلة، إلى جانب تبني استراتيجيات تنويع تشمل منصات التواصل المختلفة، وأنماط المحتوى، وسبل تحقيق الدخل. وتوفّر نسخة هذا العام من التقرير للعلامات التجارية رؤية أكثر عمقاً لما يقدره صناع المحتوى، وكيفية تأسيس شراكات قائمة على المصداقية والتأثير والاستدامة”.
وشهد حفل إطلاق التقرير حضور عدد من الشخصيات البارزة في القطاع، من ممثلي منصات رائدة مثل “سناب شات” و”تيك توك”، إلى جانب شركات عالمية مثل “بوهرينجر إنغلهايم”، إضافة إلى مشاركة نخبة من أبرز صناع المحتوى في المنطقة، من بينهم عبد الله رئيسي، وإمكوان، وصفاء سرور، لمناقشة التحديات والتحولات التي يشهدها قطاع صناع المحتوى، وسبل تعزيز النمو في ظل المشهد الرقمي المتغير.
من جانبه، قال غالب زيدان، المدير التنفيذي لشركة ويبر شاندويك في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيا: “تُبرز نتائج تقرير هذا العام تحولاً في توجهات صناع المحتوى، يتمثل في التوسع في استخدام تطبيقات الذكاء الاصطناعي، وتنامي أهمية التفاعل الإنساني خارج العالم الرقمي، إلى جانب استكشاف صيغ جديدة للمحتوى. إن التعاون الحقيقي لا يبنى على المصالح المتبادلة فحسب، بل يرتكز على تجارب مشتركة، واحترام متبادل، ورسالة واضحة تعبر عن غاية العلامة التجارية. ومع تلاشي الحدود الفاصلة بين المحتوى والمجتمع، فإن العلامات التجارية القادرة على بناء علاقات حقيقية وذات قيمة مضافة مع جمهورها، هي التي ستتمكن من ترسيخ حضورها وتحقيق التأثير الأوسع.”
منافسة خليجية ودية تنعكس على مشهد صناعة المحتوى
تظهر ملامح المنافسة الودية بين بعض دول الخليج في مبادراتها وبرامجها الوطنية التي تركز على التطوير والطموح، مثل إطلاق المشاريع الجديدة وتقديم الحوافز الاقتصادية. ومن اللافت أن هذا التنافس بدأ ينعكس بشكل ملحوظ على مشهد صناع المحتوى، فبحسب التقرير، يرى كثير من المؤثرين أن هناك تطوراً إيجابياً يحدث في عدد من القطاعات، ويعتقد 77% من صناع المحتوى في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا أن دول الخليج تقود هذا التغيير في مجالي السياحة والترفيه. وقد اختار 45% منهم دولة الإمارات في المقدمة، تليها السعودية بنسبة 26%، ثم لبنان بنسبة 10%.
دور أهم وأكبر المحتوى الطويل والبودكاست
رغم استمرار هيمنة المحتوى القصير، إلا أن المحتوى الطويل بات يشهد حضوراً متزايداً بين صناع المحتوى. فقد بدأ كثير من صناع المحتوى في تجربة أنماط عمقاً تتيح لهم التعبير عن أنفسهم بأسلوب شخصي وأقرب إلى المتابعين. ويفكر نحو 48% من المشاركين في دخول عالم البودكاست، بينما أشار 11% إلى أنه أصبح جزءاً أساسياً من استراتيجية المحتوى الخاصة بهم. كما أفاد 6 من كل 10 مؤثرين في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا بأنهم شاركوا خلال العام الماضي محتوى يتناول قضايا تهمهم على المستوى الشخصي.
مع تزايد الطلب على الشراكات المدروسة والمبنية على توافق استراتيجي مع القيم والأسس الأخلاقية في قطاع الاتصالات التسويقية، يقدم “إنلفوأنسر أرابيا” رؤى قيّمة للعلامات التجارية التي ترغب ببناء شراكات تعاون فعالة تعزز من سردياتها وتعمق من تواصلها وعلاقتها مع الجمهور. وتواصل شركة “ويبر شاندويك منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيا” دعم عملائها في مدن رئيسية مثل أبوظبي والدوحة ودبي والكويت والرياض وغيرها، من خلال تطوير علاقات هادفة مع مجتمع المؤثرين، ترتكز على فهم السوق وتوجهات الجمهور.
