ستكون مؤشرات تعافي أعمال نايكي محور اهتمام المستثمرين عند إعلان نتائجها المالية هذا الأسبوع، أكثر من قدرتها على تجاوز توقعات وول ستريت، بحسب جوش جيلبرت، كبير المحللين لمنطقتي آسيا والمحيط الهادئ والشرق الأوسط في إيتورو.
وقال جيلبرت: «تجاوزت نايكي توقعات الأرباح مراراً، لكن ذلك لم يكن كافياً لاستعادة ثقة المستثمرين بخطة تحولها. ومع تداول سهمها عند نحو 36 دولاراً، سيركز المستثمرون على مدى إقبال المستهلكين على منتجاتها الجديدة، واستقرار المبيعات في الصين، وقدرتها على تنمية مبيعات الجملة دون الضغط على هوامش الربح.
ويتوقع المحللون أن تسجل الشركة إيرادات فصلية بنحو 11.34 مليار دولار، وربحية للسهم تقارب 0.44 دولار. ولا تزال الصين من أبرز التحديات أمام نايكي، إذ انخفضت إيراداتها في منطقة الصين الكبرى بنسبة 17% في الربع الأخير، بعد استبعاد أثر تغير أسعار الصرف. وتعمل الشركة أيضاً على تقليص مبيعاتها عبر متاجر التجزئة الإلكترونية التابعة لجهات خارجية في السوق الصينية، سعياً إلى تعزيز سيطرتها على الأسعار وطريقة عرض علامتها التجارية.
وأضاف جيلبرت: «قد يساعد تقليص الاعتماد على هذه القنوات نايكي في حماية علامتها التجارية، لكنه قد يؤدي إلى خسارة مبيعات في سوق تعاني فيها الشركة بالفعل من ضعف الطلب. وفي المقابل، ارتفعت إيرادات مبيعات الجملة بنسبة 6% خلال السنة المالية الماضية، ما يشير إلى تحسن علاقاتها مع شركاء التجزئة. وعلى الرئيس التنفيذي إليوت هيل الآن أن يوضح كيف يمكن البناء على هذا التقدم، إلى جانب تعزيز مجموعة المنتجات، لتحقيق تعافٍ يقنع المستثمرين.
