قررت شركة المشروبات الغازية بيبسيكو الاستحواذ على شركة مشروبات الطاقة روكستار مقابل 3.85 مليار دولار، في محاولةٍ منها لزيادة حصتها في سوق مشروبات الطاقة في إطار المنافسة مع كوكاكولا وبعض الشركات الأخرى.
وذكرت تقارير نشرت أمس الأربعاء أن الصفقة تعزز العلاقة القائمة بالفعل بين شركتي بيبسيكو وروكستار. ووفقًا لجريدة وول ستريت، تعد هذه الصفقة الخطوة الكبيرة الأولى للرئيس التنفيذي لشركة بيبسيكو رامان لاغورارتا منذ توليه المنصب في 2018.
وهناك صفقة توزيع بالفعل بين الشركتين، لكن الاستحواذ سيسمح لشركة بيبسيكو بالاستفادة من علامات مشروبات الطاقة الخاصة بروكستار مثل (Mountain Dew).
وكانت مشروبات الطاقة بمثابة نقطة ضعفٍ لكلٍّ من بيبسيكو وكوكاكولا، وفقًا لجريدة وول ستريت ووكالة أنباء بلومبيرغ، وهو ما دفع كوكاكولا إلى شراء حصةٍ في منافستها مونستر.
وتسيطر شركة ريدبول على هذا السوق بمبيعاتٍ تقدر بنحو 7.5 مليار عبوة خلال العام الماضي، وفقًا لوكالة أنباء بلومبيرغ التي أشارت إلى أن الصفقة ستتم في النصف الأول من 2020.
وانخفضت قيمة أسهم بيبسيكو بنسبة 3% أمس الأربعاء في ساعات ما قبل التداول بعدما ارتفعت بنسبة 4% في نهاية تداول يوم الثلاثاء.
وقال لاغورارتا لقناة (CNBC): “نركز حاليًا على تقديم تجربةٍ إيجابية إلى عملائنا والاستثمار في سوق مشروبات الطاقة. سيمكننا هذا الاستحواذ الإستراتيجي من استغلال قدرتنا لتسريع أداء روكستار ودخول السوق بعلاماتٍ معروفةٍ بالفعل مثل (Mountain Dew).
وبلغ إجمالي مبيعات مشروبات الطاقة في الولايات المتحدة 13.5 مليار دولار خلال عام 2018، وفقًا لقناة (CNBC) التي استعانت ببيانات شركة الأبحاث السوقية (Mintel).
وكانت روكستار قد تأسست على يد روس وينر في 2001، وبدأت رحلتها ببيع عبواتٍ أكبر بنفس سعر عبوات شركات المشروبات المنافسة الأخرى مثل ريدبول. وهو ما جعل من وينر مليارديرًا. وقدرت فوربس ثروته أمس الأربعاء بأربعة مليارات دولار. وفي الماضي كانت هناك صفقة توزيعٍ تجمع بين كوكاكولا وروكستار في 2005. لكن وينر أوضح لفوربس في 2014 أنه واجه مشكلاتٍ في التعامل مع مديري كوكاكولا، وهو ما أدى إلى انهيار العلاقة بينهما في 2009 وتعاون روكستار مع بيبسيكو.
يذكر أن وينر جرَّب 700 وصفة لمشروبات الطاقة حتى استقر على الطعم الذي يميز روكستار حاليًا.
