الرئيس التنفيذي
أشرف الحادي

رئيس التحرير
فاطمة مهران

بحث “Flowwow” و “Admitad” يشير إلى زيادة بنسبة 15% في ظاهرة “ابعث هدية لنفسك”

أبرمت Flowwow، سوق الهدايا الرائد للعلامات التجارية المحلية والذي يتواجد في أكثر من 30 دولة، شراكة مع منصة التسويق أدميتاد (Admitad) للكشف عن النتائج التي توصل إليها بحث أجرته الشركة مؤخراً حول سوق التجارة الإلكترونية في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا في النصف الأول من عام 2024.

ظاهرة “ابعث هدية لنفسك” في الإمارات العربية المتحدة

في النصف الأول من عام 2024، سجلت Flowwow زيادة مذهلة بنسبة 15% على أساس سنوي في اتجاه “ابعث هدية لنفسك” بين المستهلكين في الإمارات العربية المتحدة، مما يدل على تحول في ثقافة المستهلكين وتغير في المنظور المجتمعي لما هو متعارف عليه. تشير الدراسة إلى أن 44% ممن يشترون الهدايا لأنفسهم ذكروا “الصحة العقلية” و”العناية الذاتية” و”الاستقلال” كدوافع رئيسية. شملت فئات الهدايا الأكثر شيوعاً في اتجاه “ابعث هدية لنفسك”: باقات الزهور المخصصة (+38%) والبالونات (+29%) وصناديق الزهور (+26%). أما الشوكولاتة المصنوعة يدوياً وكيك البنتو فكانت أقل شعبية بين المشترين.

ينظر خبراء Flowwow إلى ظاهرة “ابعث هدية لنفسك” كشكل من أشكال العناية الذاتية في عالم تتزايد فيه وتيرة السرعة ودرجة الإرهاق بشكل مطرد. لهذا، يلجأ الأفراد إلى مكافأة أنفسهم على عملهم الشاق أو إنجازاتهم أو ببساطة لتحسين مزاجهم. وفي الوقت نفسه، فإن ظاهرة “ابعث هدية لنفسك” هي بمثابة تعبير عن الاستقلال والاكتفاء الذاتي والاستقرار المالي، حيث يعتمد اختيارهم للهدايا على تفضيلاتهم ورغباتهم الخاصة.

مشهد التجارة الإلكترونية المزدهر: المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة والجزائر في الصدارة
وفقاً لإحصائيات أدميتاد Admitad، تظل الإمارات العربية المتحدة واحدة من أكثر الأسواق نشاطاً في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا مع زيادة الطلبات أونلاين بنسبة 6% في النصف الأول من عام 2024، بينما نمت القيمة الإجمالية للسلع بنسبة 12% مقارنة بنفس الفترة في عام 2023. كما ارتفع متوسط قيمة الطلبات في الإمارات العربية المتحدة من 344 درهم إماراتي إلى 433 درهم إماراتي.

خلال النصف الأول من عام 2024 ، تصدرت المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة والجزائر القائمة باعتبارها الدول الثلاث الأولى من حيث حجم الطلبات في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، بينما احتل المغرب المرتبة الرابعة بفارق قليل. وتصدرت المملكة العربية السعودية القائمة بأعلى نمو في الطلبات بأكثر من 20%، بينما ارتفع حجم المبيعات في المملكة بأكثر من 25%. كما أظهر المغرب نمواً كبيراً بنسبة 23% في القيمة الإجمالية للسلع.

تقلبات اتجاهات الشراء حسب المواسم

تظهر اتجاهات الشراء الموسمية ارتفاعاً حاداً خلال فبراير ومارس وأبريل، بالتزامن مع عيد الحب وشهر رمضان واحتفالات عيد الفطر، بينما تتبع المبيعات بشكل عام وتيرة ثابتة بصورة أكثر خلال أشهر الصيف. خلال النصف الأول من عام 2024، شهدت منصة Flowwow ارتفاعاً هائلاً بنسبة 90% في المشتريات، مع ذروة في الشراء خلال شهر فبراير مدفوعة باحتفالات عيد الحب، مما أدى إلى زيادة بنسبة 84% في الطلبات مقارنة بشهر يناير.

شهد شهر مارس، الذي تزامن مع بداية شهر رمضان، ذروة في الشراء على الرغم من انخفاض طفيف بنسبة 25% عن شهر فبراير. وعلى الرغم من النمو الإجمالي، انخفضت قيمة متوسط الطلبات في مارس هذا العام بنسبة 25% مقارنة بشهر مارس 2023، بسبب الخصومات والعروض الترويجية الخاصة بشهر رمضان.

يكشف تحليل متوسط إنفاق الهدايا في الإمارات العربية المتحدة للنصف الأول من عام 2024 عن تقلبات كبيرة. في شهر يناير، ارتفع متوسط الإنفاق بنسبة 9.7% مقارنة بشهر فبراير. ثم استمر الاتجاه الصعودي في فبراير، حيث ارتفع متوسط الإنفاق بنسبة 8.8% بحلول شهر مارس، ليصل إلى 159 درهم إماراتي. ومع ذلك، شهد شهر أبريل انخفاضاً حاد بنسبة 11.9%. في مايو، انتعش متوسط الإنفاق مع زيادة طفيفة بنسبة 1.3% قبل أن ينخفض بنسبة 5.5% مع حلول شهر يونيو.

وبمناسبة نشر نتائج البحث، صرّح سلافا بوجدان، الرئيس التنفيذي والشريك المؤسس لمنصة Flowwow، قائلاً: “تشهد التجارة الإلكترونية في الإمارات العربية المتحدة ومنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا على نطاق أوسع ازهاراً كبيراً مدعوماً بارتفاع التجارة عبر الهواتف المحمولة والتطورات التكنولوجية، بالإضافة إلى مجموعة متنوعة من المناسبات والطلب المتزايد على الراحة والتوصيل في نفس اليوم. من المتوقع أن يواصل هذا الاتجاه في الصعود، خاصة مع استفادة شركات التجارة الإلكترونية من أحدث التقنيات وتسخير الرؤى المستمدة من بيانات المستهلكين لتقديم تجارب مخصصة وسلسة وسهلة الاستخدام تلبي التفضيلات المتطورة للعملاء.”

التسوق عبر الهواتف المحمولة أصبح في كل مكان

يواصل التسوق عبر الهواتف المحمولة اتجاهه التصاعدي حيث ارتفع معدل المشتريات التي تتم عبر الهواتف الذكية من 36% إلى 39% في النصف الأول من عام 2024. تصدرت المملكة العربية السعودية المنطقة حيث تجاوزت الطلبات عبر الهواتف المحمولة 60%، تليها الإمارات العربية المتحدة بأكثر من 50%، بينما سجلت تركيا أقل من 20%، وهو أدنى معدل للطلبات عبر الهواتف المحمولة.

من جهتها، علّقت آنا جيديريم، الرئيس التنفيذي لشركة أدميتاد Admitad، بالقول: “هذا النمو المذهل الذي تشهده التجارة الإلكترونية في جميع أنحاء منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا يسلط الضوء على مرونة المستهلكين وحماسهم للتسوق أونلاين. تُظهر البيانات زيادة ملحوظة في كل من حجم وقيمة المعاملات، مدعومة بتقويم العطلات والمناسبات في المنطقة والتحول المستمر نحو التسوق عبر الهواتف المحمولة. تؤكد هذه الاتجاهات الإمكانات الهائلة للسوق والأهمية المتزايدة للمنصات الرقمية في دفع وتعزيز النشاط الاقتصادي في المنطقة.”

خلال النصف الأول من عام 2024، تصدرت الإلكترونيات (21.5%) والأزياء (20%) والسلع المنزلية (18.4%) ومنتجات السيارات والدراجات النارية (8%) قائمة المنتجات الأكثر مبيعاً في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. أما فئة “الأدوات” فشهدت أعلى نمواً في الطلبات بنسبة 25%، تليها “الألعاب والهوايات” (+16%) و”منتجات السيارات والدراجات النارية” (+14%).

من المتوقع أن تصل قيمة قطاع التجارة الإلكترونية في الشرق الأوسط إلى 50 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2025 مدعوماً بالفئة السكانية الشبابية المتمرسة في مجال التكنولوجيا، إلى جانب ارتفاع معدل الدخول. وفي الوقت نفسه، أفادت إيزي دبي (EZDubai) أن الحجم الإجمالي لسوق التجارة الإلكترونية في الإمارات العربية المتحدة قد بلغ 27.5 مليار درهم إماراتي في عام 2023، مع توقعات بتجاوز 48.8 مليار درهم إماراتي بحلول عام 2028.

من الضروري جداً التأكيد على أهمية هذه الاتجاهات، خاصة مع استمرار النمو القوي الذي تشهده التجارة الإلكترونية في الإمارات العربية المتحدة ومنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا بفضل التقدم التكنولوجي والفئة الشبابية الضليعة في مجال التكنولوجيا الرقمية. يستشرف التوسع الذي تشهده المنطقة مستقبلاً واعد لكل من المستهلكين والشركات، ويأتي ظهور ظاهرة “ابعث هدية لنفسك” كمؤشر على التفضيلات المتطورة للمستهلكين في سوق اليوم.

أخبار ذات صلة

الإماراتي مروان حاجي في قائمة “فوربس الشرق الأوسط” لقادة الرعاية الصحية 2025

“ليز” تسجل رقمًا قياسيًا في غينيس للأرقام القياسية بصناعة أكبر كيس رقائق شبس

“منار أبوظبي” يُعلن عن برنامج عام مليء بالفعاليات بالتزامن مع انطلاق دورته الثانية

“بيورهيلث” تحتفل بتخريج 146 كفاءة وطنية من برنامج “مركز التطوير الإماراتي”

مشروع سرايا الربى في الرياض: الموقع والأسعار وخطط السداد

أرباح شركة الدريس السعودية 2025: النتائج المالية وتوقعات السوق

إطلاق ليبـلين آي جي في دبي كأول وكالة علاقات عامة رقمية قائمة على الذكاء الاصطناعي

بنك أبوظبي الحيوي يتعاون مع الجمعية الأمريكية للطب التجديدي لاستضافة نخبة من الخبراء العالميين

آخر الأخبار
وزارة التعاون الدولي تحتفي بالذكرى الـ80 لتأسيس الأمم المتحدة أسعار الذهب تستقر فى مصر وعيار 21 يسجل 5575 جنيهًا عضو بالحزب الديمقراطي الأمريكي: الجمهوريون وترامب يتحملون مسؤولية شلل مؤسسات الدولة الفيدرالية وزير الشباب والرياضة يفتتح النسخة الثانية لــ "قمة مصر المستدامة للشباب 2025" بالجامعة الأمريكية بال... "مشاركة د. حسام صلاح في مؤتمر السكتة الدماغية 2025 ببرشلونة" المشرف العام على "القومي للأشخاص ذوي الإعاقة" تشهد حفل تكريم فريق كرة السلة للكراسي المتحركة أبرز أنشطة وزارة التنمية المحلية خلال أسبوع أبرز أنشطة وزارة الزراعة خلال أسبوع وزير التعليم العالي: انضمام مصر إلى “هورايزون أوروبا” يعزز موقعها الدولي في منظومة البحث والابتكار الإماراتي مروان حاجي في قائمة "فوربس الشرق الأوسط" لقادة الرعاية الصحية 2025 وزير الزراعة يتابع جهود منظومة جمع وتدوير قش الأرز في 7 محافظات بين البساطة والذكاء Airalo تكشف عن التحديث الأهم في تاريخ تطبيقها تيك توك ومتحف المستقبل يتعاونان لإلهام الجيل القادم من المبتكرين من خلال المحتوى التعليمي محمد حافظ رئيسًا لقطاع التسويق بشركة «Arabian Mark Developments» المتحف المصري الكبير هدية مصر للعالم.. استعدادات وتجهيزات مكثفة تمهيدًا لافتتاحه وزير البترول يلتقي وفداً من شركات التعدين الأسترالية لبحث فرص الاستثمار وزيرة التنمية تلتقي رئيس مجلس إدارة غرفة الغوص لبحث سبل التعاون أوبو تطلق هاتف A6 Pro 5G في الإمارات مع بطارية تدوم لمدة 5 سنوات ومتانة بمعايير عسكرية ضمن تصميم أني... وزير الثقافة يفتتح معرض “بُكرة اللي جاي 2” احتفاءً بختام الموسم الثاني لمشروع “بستان الإبداع” وفد رسمي من وزارة الشباب والرياضة في استقبال الابطال