الرئيس التنفيذي
أشرف الحادي

رئيس التحرير
فاطمة مهران

سناب شات و”The Business of Fashion” تطلقان أفكاراً ورؤى بناءة حول سوق المنتجات الفاخرة في دول مجلس التعاون الخليجي

تسير دبي قدماً على خطى عواصم الفخامة العالمية باريس وميلانو وجنيف باستضافتها لـمنتدى “Crafted for Luxury”، الحدث الأول من نوعه في الإمارات، المتخصص في عالم الفخامة والرفاهية، والذي نظمت نسخته الافتتاحية سناب شات بالتعاون مع (The Business of Fashion (BoF حيث قدما معاً خبراتهما الغنية في حدث مميز

سلط الضوء على النمو السريع والمزدهر لسوق السلع الفاخرة في المنطقة، وتَصَدُر مواطني دول مجلس التعاون الخليجي لهذا المشهد.

يحقق سوق السلع الفاخرة في دول مجلس التعاون الخليجي نمواً ملحوظاً تبلغ نسبته ضعفي المعدل العالمي، على الرغم من التباطؤ الذي يشهده قطاع السلع الفاخرة العالمي، إذ تحقق دولة الإمارات أعلى مستوى من الإيرادات في هذه السوق، غير أن المملكة العربية السعودية، التي تمثل 50% من الناتج المحلي الإجمالي لدول مجلس التعاون الخليجي و60% من عدد سكانها، توفر فرصاً وإمكانيات هائلة لتحقيق النمو والنجاح.

ويشكل مواطنو دول مجلس التعاون الخليجي الأساس لنمو سوق المنتجات الفاخرة، إذ تزيد احتمالية تسوقهم لهذه المنتجات بنسبة 1.6 مرة عن الوافدين، وبالتالي فإن العلامات التجارية التي تأخذ بعين الاعتبار خصوصيات وثقافة دول الخليج وتبني استراتيجياتها لتلبية تلك الاحتياجات، تكون أكثر قدرة على النمو والازدهار وجذب العملاء في هذه المنطقة. وهذا ما سلط عليه الضوء منتدى “Crafted for Luxury”، الذي أكد على ضرورة أن تتوافق استراتيجيات العلامات التجارية مع الثقافة المحلية وأن تتفهمها إذا أرادت تحقيق النجاح في هذا السوق. ويعتقد 73% من مستهلكي السلع الفاخرة بأنه لا بد لاستراتيجيات العلامات التجارية أن تكون منسجمة وثقافة المجتمع المحلي الذي تخدمه وتلبي احتياجاته، بحيث تكون منتجاتها ورسائلها التسويقية والإعلانية متوافقة مع هذا المجتمع، مما يساعدها على بناء علاقة قوية وفعّالة مع عملائها. ومع ذلك، يشعر أقل من 15% فقط من المشترين للسلع الفاخرة من المواطنين بالتمثيل في الحملات الإعلانية والترويجية الحالية. وتقدم هذه الفجوة الثقافية بين العلامات التجارية والجمهور المحلي في دول مجلس التعاون الخليجي فرصة قيّمة للأولى لتعزيز تفاعلها وارتباطها بالجمهور المحلي من خلال تبني الهويات والتقاليد الفريدة لكل دولة من دول الخليج ودمجها في استراتيجيات التواصل والتسويق.

وفي هذا السياق، قالت هالة زغيب، رئيسة قسم الرفاهية الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، سناب: “لتحقيق تواصل مؤثر مع متسوقي السلع الفاخرة في دول مجلس التعاون الخليجي، لابد من فهم ثقافة المجتمع واتجاهاته، وهو نهجٌ يُعد محفزاً رئيساً للنمو والابتكار والتأثير على عمليات الشراء. وقد رسخت سناب شات مكانتها لأكثر من عقد من الزمن في المنطقة حتى أصبحت مألوفة ومؤثرة في حياة مواطني دول مجلس التعاون الخليجي اليومية، ووفرت للعلامات التجارية فرصاً هائلة لبناء مصداقية ثقافية ونسج روابط حقيقية مع الجمهور المحلي، إذ تقدم المنصة فضاءات رحبة للوصول إلى المتسوقين والتفاعل مع دائرتهم المقربة في بيئة شخصية وخاصة، يشعرون خلالها براحة أكبر، وهذا يبدو جلياً في المملكة العربية السعودية، إذ يتأثر 78% من متسوقي السلع الفاخرة بدائرتهم المقربة، مقارنة بنسب أقل في المملكة المتحدة والولايات المتحدة”.

وأضافت زغيب: “يقدم ملتقى “Crafted for Luxury” منصة مثالية لتبادل الأفكار الرائدة بين المتخصصين والمسؤولين التنفيذيين في قطاع السلع الفاخرة، ونتطلع إلى استضافة المزيد من هذه الأحداث المهمة.”

وشددت BoF، خلال المنتدى على ضرورة أن تكيف العلامات التجارية الفاخرة استراتيجياتها لتتوافق بدقة مع الثقافات والتفضيلات المحلية لمتسوقي منطقة الخليج من أجل تحقيق تفاعل أكبر مع جمهورها، وبالتالي تحقيق نتائج أفضل. وأشار تقرير “The State of Fashion 2024″، الصادر عن BoF و “ماكينزي”، والذي تضمن استطلاعاً لرأي مجموعة من المسؤولين التنفيذيين في مجال الأزياء، إلى أن منطقة الشرق الأوسط تتمتع بإمكانات كبيرة للنمو والازدهار مقارنةً بمناطق أخرى، مما يجعلها في المقدمة كمكان جذاب للاستثمارات والفرص التجارية، حيث عبر 51% من المشاركين عن نيات إيجابية واستعداد لدخول السوق والاستثمار في المنطقة. بالمقابل سجلت أمريكا الشمالية والصين نسبة اهتمام بلغت 8% و3% على التوالي، بينما سجلت أوروبا الغربية نسبة سلبية قدرها 11%.

وفي هذا السياق، قالت ميجلينا زيفكوفيتش، المدير العام، ميك آب فورإيفر الشرق الأوسط (MAKE UP FOR EVER) التابعة لمجموعة “ال في ام اتش” (LVMH): “نعيش في واحدة من أكثر المناطق حيوية وتنوع في العالم، حيث يولي مجتمع دول الخليج أهمية كبيرة للتراث والتقاليد والدائرة المقربة، ويتعين على العلامات العالمية، مع التقدم التكنولوجي السريع والازدهار المجتمعي، إيجاد أفضل السبل للتواصل والحوار مع المستهلكين “العالميين والمحليين” في المنطقة. وهذا ما بدأنا في تحقيقه بمساعدة شركائنا الموثوقين في سناب، إذ أصبحنا على درجة عالية من المعرفة والفهم لرغبات واحتياجات جمهورنا في دول مجلس التعاون الخليجي، وما تعنيه الرفاهية بالنسبة لهم.”

من ناحيتها، قالت ألفة مسعودي، الرئيس التنفيذي للاستراتيجيات الرقمية والتسويقية، لوريال الشرق الأوسط (L’Oréal): “سلط العرض المدعوم بالبيانات، الذي قدمته سناب في منتدى “Crafted for Luxury”، الضوء على الثقافة باعتبارها محفزاً أساسياً للابتكار والتأثير والنمو في دول مجلس التعاون الخليجي، خاصة في سوق السلع الفاخرة في المملكة العربية السعودية. وقد أكدت الأفكار والرؤى التي طُرحت في المنتدى، في ضوء الإسهام الكبير لرؤية 2030 في إعادة رسم ملامح أنماط الحياة وسلوك المستهلك، على الحاجة الملحة للعلامات التجارية لفهم أهمية السياق الثقافي ودوره البارز في تعزيز الروابط مع العملاء وتقديم ما يلبي احتياجاتهم وينسجم وثقافتهم. فالقوة الشرائية المتزايدة، خاصة بين الأسر ذات الدخل المزدوج والنساء، مع الارتفاع الهائل في حجم التجارة الإلكترونية، تقدم فرصا كبيرة وواعدة للعلامات التجارية التي لابد لها، لتحقيق النجاح، من مواكبة التطور السريع للسوق والتفاعل والتكامل مع الثقافة المحلية والتواصل مع المجموعات أو الأفراد الذين يمتلكون تأثيرًا قويًا على الآخرين، إذ يمكن أن تؤثر آراؤهم وقراراتهم على ما يعتبره الناس اتجاهات جديدة أو مصداقية العلامة التجارية، الأمر الذي يتيح للأخيرة تعزيز صورتها وزيادة تأثيرها. وهذا ما توفره سناب شات من تواصل مباشر وفعال مع الجمهور، مما يجعلها أداة قوية لفهم الثقافة المحلية وبناء علاقات مستدامة مع المستهلكين وبالتالي زيادة الولاء للعلامة التجارية على المدى الطويل في المنطقة.”

وأضاف راميت هاريسنغاني، المدير العام لتكنولوجيا الرفاهية، مجموعة شلهوب: “يواصل سوق السلع الفاخرة نموه المطرد في دول مجلس التعاون الخليجي، وذلك بفضل التركيز القوي على الثقافة وتلبية الاحتياجات والتفضيلات المحلية، ووجود جمهور مميز يطمح دائما إلى الحصول على تجارب ومنتجات جديدة ومبتكرة تعكس ثقافته وتطلعاته. وقد أكدت الأفكار والرؤى التي تناولها منتدى سناب “Crafted for Luxury” أهمية فهم ثقافة المنطقة وديناميكيتها المميزة، خاصة في أسواق مثل المملكة العربية السعودية، حيث يعطي 91% من المستهلكين الأولوية للحلول أو المنتجات التي توفر لهم سهولة الاستخدام، ومع ذلك لا يزال 15% منهم يشعرون بعدم التمثيل الكافي في الإعلانات. وعلى الرغم من إحراز بعض التقدم، إلا أن التركيز يجب أن ينصب على بناء علاقات مع الأفراد أو المجموعات (الدائرة المقربة) التي تمتلك تأثيراً كبيراً على ما يُعتبر شائعاً أو ذا قيمة في الثقافة، وهذا النوع من الاتصال هو عنصر أساسي في الاستراتيجيات الناجحة. وقد سلطت المناقشات الضوء على ضرورة أن تتكيف العلامات الفاخرة مع الثقافة المحلية وأن تبتكر باستمرار للحفاظ على مكانتها وتنافسيتها.”

أخبار ذات صلة

“دبي للأمن الإلكتروني” يعلن عن استضافة بطولة “مدرسة الدفاع السيبراني” في “جيسيك 2025”

مهرجان رمضان الشارقة 2025 يسجل مبيعات بقيمة نصف مليار درهم بنسبة نمو بلغت 25 %

عيد الفطر يعزز التجارة الإلكترونية في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا

توقيع اتفاقية استراتيجية بين “ميريد” ووكالة “إتش سي أم” للإدارة الرياضية تجعل المساكن الفاخرة في متناول نجوم كرة القدم

متى ينزل الضمان الاجتماعي 1446؟ جدول مواعيد الصرف

90٪ من عيادات الاستدامة العمرية تبيع الأمل بدلاً من العلم، دراسة جديدة

“ليالي رمضان” في إكسبو الشارقة يواكب الاستعداد لعيد الفطر بتخفيضات كبرى تجذب العائلات

“42 أبوظبي” تفتح باب التسجيل في الدورة الثانية من “البيسين” لعام 2025

آخر الأخبار
إعادة فتح ميناء الغردقة البحرى وانتظام الحركة الملاحية بموانئ البحر الأحمر انطلاق فعاليات رالي الطائرات "Rally Siwa Sands 2025" بمشاركة عالمية لتعزيز الرياضات الجوية «الصحة العالمية»: الوضع الصحي في غزة كارثي والإمدادات الإنسانية محجوبة رئيس الاحتياطى الفيدرالى الأمريكى: سنبقى على سعر الفائدة حاليا البنك المركزي البرازيلي يعلن إطلاق ميزة تقسيط Pix في سبتمبر المقبل مجموعة موانئ أبوظبي تعين "مار للإنشاءات" و"دار الهندسة" لتصميم وتنفيذ مشروع تطوير "موانئ نواتوم – مح... Prominent Miami Participation in IPS 2025 in Dubai مشاركة بارزة لميامي الأمريكية في معرض IPS 2025 بدبي قمة AIM للاستثمار 2025 تنطلق في أبوظبي الإثنين المقبل ب 20,000 مشارك AIM Congress 2025 Kicks Off in Abu Dhabi on Monday with 20,000 Participants حالة الطقس غدا.. مائل للحرارة نهارا والعظمى بالقاهرة 27 «آي صاغة»: تراجع الذهب وسط اضطرابات الأسواق العالمية خبير عسكري: إسرائيل تدفع الفلسطينيين للموت أو الهجرة القسرية اكتشافات أثرية جديدة بمعبد الرامسيوم بالأقصر تكشف عن جانب كبير من أسراره رانيا محمود ياسين تطلب الدعاء لزوجة نضال الشافعي اتحاد الكونغ فو يحدد مواعيد بطولاته حتى شهر يونيو فريدة الشوباشي تندد بانتهاك إسرائيل للمقدسات وتؤكد دعم مصر الثابت للعرب والفلسطينيين المشاط تبحث مع المدير التنفيذي لمصر بالبنك الأفريقي للتنمية تطورات تنفيذ الاستراتيجية القُطرية “آي صاغة” تتحمل رسوم التحويل عبر “إنستاباي” وتقدم خصم 1% على مدفوعات الذهب جمعية الخبراء تطالب بتعليق ضريبة الملاهي قبل افتتاح المتحف المصري الكبير