في ظل التطور المتواصل الذي تشهده صناعة الفعاليات في الشرق الأوسط، والمدفوع بتغير توقعات الجمهور، والتقنيات الجديدة، والطلب المتزايد على تجارب حية أكثر تأثيراً، يعود معرض الشرق الأوسط للفعاليات (MEES) 2026 هذا الشهر ليؤدي دوراً محورياً كملتقى للمتخصصين والشركات والأفكار التي ترسم ملامح المرحلة المقبلة من القطاع.

يُقام معرض MEES 2026 يومي 18 و 19 أغسطس 2026 في قاعة الشيخ مكتوم بمركز دبي التجاري العالمي، حيث يجمع منظمي الفعاليات، والوكالات، وأصحاب ومشغلي الوجهات، والموردين، ومزودي حلول التكنولوجيا، والمتخصصين في التجارب، وقادة القطاع من مختلف أنحاء المنطقة، على مدى يومين من تبادل المعرفة والتواصل والتعاون في القطاع.

وتركز دورة هذا العام على عدد من أبرز التطورات المؤثرة في مستقبل الفعاليات، بدءاً من الاستمرارية والصمود أمام تغير نماذج الأعمال، وصولاً إلى الذكاء الاصطناعي، وتفاعل الجمهور، وتحول القوى العاملة، واستمرار أهمية التواصل الإنساني..

ويأتي في صميم MEES 2026 برنامج مؤتمرات موسّع صُمم حول النقاشات التي ترسم ملامح القطاع حالياً. ومن خلال الكلمات الرئيسية، والجلسات الحوارية، والجلسات التي يقودها خبراء، ستتاح للحضور فرصة الاستماع مباشرة إلى قادة من المنطقة والعالم حول كيفية تكيف القطاع والمجالات الجديدة التي تفتح أبوابها.

ومن أبرز جلسات هذا العام:
• صُمم ليستمر: المرونة كمعيار جديد لصناعة الفعاليات، إذ يتم تناول كيفية تكيف الشركات، وتعزيز عملياتها، والاستعداد للمستقبل في ظل قطاع سريع التغير.

• هل يمكن للذكاء الاصطناعي أن يعجز عن اختراق صناعة الفعاليات؟ لماذا قد تكون الفعاليات أكبر نقطة عمياء في التكنولوجيا، وتستعرض الجلسة كيف يعيد الذكاء الاصطناعي تشكيل القطاع، مع تسليط الضوء على عناصر التجارب الحية التي لا تستطيع التكنولوجيا محاكاتها.

• إنسان لإنسان: ما الذي يفكر فيه القطاع بالفعل؟ تناقش الجلسة تطور توقعات الحضور، ولماذا يظل التواصل الإنساني الأصيل عنصراً أساسياً لنجاح الفعاليات.

• العمل الحر تحت الضغط: تتناول مستقبل العاملين المستقلين الذين نعتز بهم، وتحديات القوى العاملة والدور المتغير للمتخصصين المستقلين ضمن منظومة الفعاليات.

• تسويق يصنع التأثير: كيف نحقق النجاح في عصر الخوارزميات؟ تستكشف الجلسة كيفية حفاظ العلامات التجارية للفعاليات على حضورها وأهميتها، وبناء المجتمعات، والتفاعل مع الجمهور في بيئة رقمية متزايدة التأثير.

• صناعة الفعاليات في :2030 ما الذي سيختفي؟ وتستشرف الجلسة التقنيات، ونماذج الأعمال، وممارسات القطاع المتوقع أن تتطور أو تختفي خلال السنوات المقبلة.

يضم البرنامج نخبة متميزة من قادة القطاع من المنطقة والعالم، من بينهم عزة حجازي، رئيسة التجارب العالمية في سناب شات، التي تقود مبادرات التجارب لدى إحدى شركات التكنولوجيا الرائدة عالمياً، وستشارك أفكارها حول ابتكار تجارب مؤثرة للعلامات التجارية.

وينضم إليها كوزمين إيفان، الرئيس التنفيذي لشركة Platinumlist، الذي سيتناول سلوك الجمهور، والتكنولوجيا، ومستقبل حجز تذاكر الفعاليات؛ وإياد رصبَي، نائب الرئيس لتطوير الوجهات السياحية في هيئة رأس الخيمة لتنمية السياحة، الذي سيسلط الضوء على الدور المتنامي للفعاليات في تطوير الوجهات والسياحة؛ وبريا باتيل، رئيسة الاتصالات في Coca-Cola Arena، التي ستتناول الرفاه النفسي والضغوط التي يواجهها المتخصصون في صناعة الفعاليات؛ وشيا بينيت من Identity Middle East، الذي سيشارك خبراته في تنفيذ المشاريع التجريبية الكبرى وتقديم تجارب حية مؤثرة في مختلف أنحاء المنطقة.

تجربة تعليمية تفاعلية
إلى جانب برنامج المؤتمرات الرئيسي، يوسّع MEES 2026 نطاق تركيزه على التعلم العملي في القطاع من خلال منطقة ورش العمل، التي تم تطويرها بالشراكة مع The Events Group (TEG).

وستتيح هذه المساحة المخصصة للحضور الانتقال من العروض التقديمية التقليدية إلى المشاركة في جلسات أكثر تفاعلية وعملية، صُممت حول التحديات والفرص التي يواجهها المتخصصون في صناعة الفعاليات اليوم، وتشمل ورش العمل موضوعات رئيسية مثل الذكاء الاصطناعي، والحوكمة البيئية والاجتماعية وحوكمة الشركات (ESG)، والاستراتيجية الإبداعية.

وتتكامل منطقة ورش العمل مع برنامج MEES الأوسع نطاقاً من خلال توفير بيئة إضافية لتبادل المعرفة، وتطوير المهارات العملية، والتفاعل المباشر مع زملاء القطاع والخبراء.

وقال عمار داجيناوالا، مدير المعرض في MEES

“لطالما كان MEES منصة تجمع العاملين في القطاع، لكننا نرتقي بهذا الحوار هذا العام إلى مستوى أبعد. تشهد صناعة الفعاليات تطوراً سريعاً، بدءًا من التقنيات التي نستخدمها ووصولاً إلى توقعات الجمهور والعملاء، ومن المهم أن تتوافر للقطاع مساحة تتيح مناقشة هذه التغيرات بكل شفافية، والتعلم من بعضنا البعض، واستكشاف ما تحمله المرحلة المقبلة. ويجمع MEES 2026 الأشخاص الذين يرسمون ملامح هذا المستقبل، ويوفر بيئة تتحول فيها الأفكار إلى روابط وفرص ذات قيمة حقيقية.”

وتنعكس قوة MEES 2026 أيضاً في دعم شركائه من القطاع، الذين تمتد خبراتهم لتشمل الإنتاج، والمعدات، والحلول التجريبية، وتقنيات الفعاليات.
وقال شمس مولّو، رئيس التطوير في THA by ARMONIA:

MEES” هو المكان الذي يجتمع فيه قطاعنا، ولذلك أردنا أن نُظهر فيه ما أصبحنا عليه، فالمواهب التي جعلت من THA اسماً موثوقاً به في المنطقة هي أعظم أصولنا، وطموحنا هو أن نضعها على الساحة العالمية من خلال إدارة كوادر الفعاليات العالمية، وخدمة العلامات التجارية والوجهات الفاخرة، وإثبات أن التميز الذي صُنع في دول الخليج قادر على أن يصل إلى العالم. نحن لا نشارك في MEES بصفتنا وكالة لتوفير الكوادر، بل كشريك يمتلك رؤية تتجاوز بكثير حدود سوقنا المحلية.”

وقالت كريستينا أخيم، رئيسة إدارة المنتجات في Visit by GES:

“يجمع MEES مجتمعاً يشارك بفاعلية في رسم مستقبل صناعة الفعاليات، ويسعدنا أن نكون جزءاً منه مجدداً في 2026. ومع دخول القطاع مرحلة جديدة، يتيح لنا التواصل وجهاً لوجه فرصة مهمة لتبادل الأفكار، وفهم التوقعات المتغيرة، واستكشاف كيف يمكن للتكنولوجيا والدعم المتخصص أن يسهما في ابتكار تجارب أكثر قيمة لمنظمي الفعاليات والعارضين والزوار.”

وقال دانيال أندروز، الرئيس التنفيذي لشركة:PurpleGlo

“لطالما كان MEES جزءاً مهماً من مسيرة PurpleGlo، ولذلك فإن عودتنا بعد عشرة أعوام كشريك التكنولوجيا الرئيسي تحمل أهمية خاصة بالنسبة لنا. لقد تطور القطاع، لكن أمراً واحداً ظل ثابتاً :التجارب الرائعة تبدأ بالناس. تلعب التكنولوجيا دوراً مهماً، لكن الإبداع، وسرد القصص، وفهم السلوك البشري هي ما يضفي الحياة على التجارب. ويمنحنا MEES 2026 فرصة لمشاركة هذه الرؤية، وتقديم الفصل التالي من مسيرة PurpleGlo، وإعادة التواصل مع المجتمع الذي كان جزءاً من رحلتنا.”

وبفضل مزيجه من المحتوى الذي يقوده خبراء، والتعلم العملي، والتواصل بين العاملين في القطاع، والنقاشات حول مستقبل الصناعة، سيوفر MEES 2026 لمتخصصي الفعاليات فرصة لتبادل الأفكار، واكتشاف أساليب جديدة، وبناء علاقات ضمن منظومة الفعاليات المتنامية في الشرق الأوسط.
يُقام MEES 2026 يومي 18 و19 أغسطس 2026 في قاعة الشيخ مكتوم، مركز دبي التجاري العالمي، دبي، الإمارات العربية المتحدة.