أثناء استكشافها للسعي لإيجاد الإجابة على تحديات العناية بالبشرة التي تواجهها، كشفت سلامة محمد كيف قادتها تجربة المستهلك الخاصة بها إلى إدراك عدم وجود منتجات تجميل في السوق للمرأة الشرق أوسطية. تمت مشاركة رحلتها من صانعة محتوى إلى رائدة أعمال في مجال العناية بالبشرة على خشبة المسرح في مؤتمر Next In Beauty في اليوم الأول من Beautyworld Middle East 2023.
وبمناقشة التأثير العميق لتراثها الإماراتي والعلم الذي يقوم عليه العناية الكورية بالبشرة في ابتكار منتجات مصممة خصيصًا لتناسب الظروف الفريدة لمنطقة الشرق الأوسط، برزت المواضيع الرئيسية المتمثلة في التمثيل والتنوع والشمول في جدول الأعمال الافتتاحي لهذا اليوم في معرض دبي التجاري العالمي. مركز
أصبح “عدم ملائمتي لصندوق التجميل، والشعور وكأنني أقلية داخل أقلية” واضحًا لسلامة، التي أصيبت بالبهاق منذ أن كانت في الخامسة من عمرها. ولدت علامتها التجارية الشاملة للجنسين للعناية بالبشرة، Peacefull، من حاجتها إلى إنشاء شيء غير حساس لنفسها وللآخرين من الصفر.
قال محمد للورين أوكونيل، محررة التجميل في Cosmopolitan Middle East، في محادثة فردية: “لا تمثل Peacefull نفسي فحسب، بل رحلتي الخاصة في العثور على السلام الداخلي مع بشرتي وفي نهاية المطاف مع هويتي الحقيقية”.
وحتى بعد نجاح العلامة التجارية Peacefull، ما زالت سلامة تحمل الشكوك، كما قالت للجمهور. “كان رد الفعل تجاه هذه العلامة التجارية، وهي علامة تجارية إماراتية للعناية بالبشرة، يفوق توقعاتي” واصلت. “لقد قمنا ببيع كل الكمية خلال الأيام التسعة الأولى من الإطلاق وكنا في ثلاثة متاجر للبيع بالتجزئة – وكان شكي الذاتي يعني نفاد المنتج بسرعة واضطررنا إلى الانتظار لمدة أربعة أشهر لإعادة المخزون”
بالنسبة لسوق الشرق الأوسط – تم إخضاع المنتجات السلمية للاختبار النهائي: “لقد وضعنا المنتجات لمدة ثلاثة أشهر في بيئة حرارية تصل إلى 50 درجة – لمحاكاة الطقس في دولة الإمارات العربية المتحدة، فقط لاختبار مدى جودة التغليف وما إذا كانت ستتسرب أي مواد كيميائية. في المنتجات. لكي أتمكن من إنتاج أفضل جودة، كنت بحاجة إلى تسجيل براءة اختراع لكل منتج والحصول على أفضل عبوات تحافظ على سلامة المنتجات دون المساس بالجودة.
استغرقت سلامة ثلاث سنوات للانتهاء من منتجات Peacefull، من الزجاجات والتركيبة وحتى العطر.
من وجهة نظر إعلانية، حرص سلامة على التعبير عن أن Peacefull “ليست مجرد علامة تجارية مؤثرة أخرى”، فهي تعتمد على “أشخاص حقيقيين يعانون من مشاكل جلدية حقيقية لعرض الأصالة والتمثيل”.
يعترف محمد بأنه “مدافع عن تغيير الرواية”، ويهدف إلى الوقوف وأن يكون له تأثير. سلامة من دعاة الوقوف وتغيير السرد في تمثيل الجمال. “الدفاع عن أنفسنا، وعن المنتجات التي نحتاجها والتي ابتكرناها – لم يعد من المفترض أن نكون أقلية ونحن نستحق الأفضل مقابل كل ما سندفعه”
محمد في بداية رحلتها في مجال ريادة الأعمال وهي “رحلة صعبة” بالنسبة لها. “الاعتقاد الخاطئ هو أنه بمجرد أن تصبح رائد أعمال، فإنك تتمتع بمزيد من الحرية أو مزيد من الوقت، ولكن الأمر مرهق مع عدم وجود سيطرة حقيقية على أي شيء – يتم التضحية بالكثير في رحلتي كل يوم”
هل ستفعل كل ذلك مرة أخرى؟ سأل أوكونيل. أجاب سلامة: «100%، الأمر يستحق». نصيحتها لأي شخص يبدأ رحلته في ريادة الأعمال هي “أن يكون فضوليًا دائمًا، ويطرح الأسئلة، ويتعلم كل شيء بنفسك، ولا يعتمد أبدًا بشكل كامل على الآخرين”
يضم مؤتمر Next in Beauty مجموعة من الجلسات الصناعية المهمة التي تشمل معلومات السوق والاتجاهات الناشئة والتقنيات الثورية التي تعيد تشكيل قطاع التجميل على المستوى الإقليمي والعالمي. كجزء من بيوتي ورلد الشرق الأوسط 2023 ، ستعرض أجندة الأيام الثلاثة للحاضرين وجهات نظر جديدة ورؤى جديدة واستراتيجيات أعمال متقدمة من مجموعة من محللي الاتجاهات الدولية وخبراء العلامات التجارية الرئيسيين والمعلمين وقادة الأعمال من جميع أنحاء العالم. سيتم استكشاف الابتكار واتجاهات السوق ومشهد الأعمال في الشرق الأوسط لصناعة التجميل المزدهرة في الفترة من 30 أكتوبر إلى 1 نوفمبر.
