أكد علاء الكحكي، رئيس مجلس إدارة ومؤسس قناة “النهار”، على الدور المحوري للإعلان في دعم استمرارية الإعلام وأهمية التركيز على جودة المحتوى، وذلك خلال كلمته في النسخة الثامنة من مؤتمر رابطة المسوقين “The Marketers League”، الذي انعقد في قصر غرناطة بمنطقة هليوبوليس تحت شعار “نسخة التسويق والميديا”.
وشدد الكحكي خلال كلمته بالمؤتمر على أن النجاح في عالم الإعلام والإعلان يتطلب فهمًا عميقًا للعلاقة بين المنتج الإعلامي والمنتج الإعلاني، قائلًا: “مفيش قاعدة معينة المهم انت بتصنع محتوى شكله ايه.. فيه خلاف حصل كبير جدًا، لكن لو مكنتش هتصنع محتوى متشاف مش هيجيلك إعلانات.” وأضاف أن المحتوى الجيد يضمن تحقيق التفاعل واستقطاب الإعلانات، مما يساهم في استدامة المؤسسات الإعلامية.
وأوضح أن عملية التسويق والترويج لأي مشروع تعتمد بشكل أساسي على تحقيق عائد ملموس واستدامة النجاح، مشيرًا إلى أهمية أن تحمل كل مؤسسة رؤية شاملة تتضمن دورًا مجتمعيًا وتجاريًا في آنٍ واحد. وتابع: “إذا دايمًا وأبدًا هو المحتوى.. هو اللي بيحدد شكل النجاح ومستقبله.”
وأكد “الكحكي” أن الذكاء الاصطناعي بات حقيقة لا مفر منها، ولا يمكن التغاضي عن دوره المؤثر في مختلف القطاعات. وقال: “الذكاء الاصطناعي هو التطور التكنولوجي الأكبر في عصرنا، لكنه يحمل في طياته تحديًا كبيرًا يتمثل في احتمالية الاستغناء عن العنصر البشري. وهنا يجب أن نتساءل: أين دورنا المجتمعي؟”
وأضاف الكحكي: “طول ما في موظفين وناس بتشتغل هيكون فيه مرتبات، والناس هتقدر تشتري، وده اللي بيحرك الاقتصاد. لكن التفكير المادي البحت، دون مراعاة الأثر على الأفراد والمجتمع، بيجعل الأمور صعبة جدًا. التكنولوجيا مهمة، لكن التوازن بين التطور والمسؤولية الاجتماعية هو مفتاح الاستدامة.”
وأشار إلى أن المؤسسات يجب أن تدمج بين الابتكار ودعم القوى العاملة لضمان أن الفوائد الناتجة عن التقدم التكنولوجي تعود بالنفع على الجميع، وليس فقط على الجانب المادي.
ويأتي حديث الكحكي في إطار مشاركته بجلسة نقاشية أدارها الإعلامي سعيد جميل، وضمت كلًا من النائب طارق سعدة، نقيب الإعلاميين وعضو مجلس الشيوخ، وتامر نصر، الرئيس التنفيذي لوكالة “PCC” للإنتاج، و إيهاب جوهر، شريك مؤسس شركة “سعدى جوهر” والشريك المؤسس لشركة “Animation” لإدارة الفعاليات.
المؤتمر، الذي أقيم برعاية وزارتي الشباب والرياضة والسياحة والآثار، والهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي، شهد حضورًا لافتًا من كبار الخبراء في مجالي التسويق والإعلانات، بالإضافة إلى القيادات التنفيذية من مختلف القطاعات.
ركزت جلسات المؤتمر على أبرز التحديات التي تواجه الإعلام التقليدي في ظل تطور القنوات الرقمية، مع التأكيد على أهمية الابتكار في صياغة المحتوى بما يحقق تفاعلًا أكبر مع الجمهور. كما تم تناول دور الذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا الحديثة في تحسين كفاءة استراتيجيات التسويق ودعم العلامات التجارية.
ويُعد مؤتمر “The Marketers League” منصة مميزة تجمع رواد التسويق والإعلانات، مما يوفر فرصة فريدة لتبادل الأفكار والخبرات، واستكشاف الحلول المبتكرة التي تدعم تطور العلامات التجارية وتعزز دورها في مواجهة التغيرات المستمرة في السوق.