إتستعد آبل للكشف عن منتجاتها الجديدة في 9 سبتمبر، في حدث يُتوقع أن يكون الأكبر للشركة منذ سنوات، والأول تحت قيادة رئيسها التنفيذي الجديد جون تيرنوس، الذي خلف تيم كوك الأسبوع الماضي.
ومن المتوقع أن تكشف الشركة عن أول هاتف آيفون قابل للطي، إلى جانب الإطلاق الكامل لذكاء سيري الاصطناعي وتوسّعها في مجال الأجهزة المنزلية الذكية. ووفقاً لجوش جيلبرت، كبير محللي الأسواق لدى إيتورو، سيسلط الحدث الضوء بشكل مباشر على أبرز تحديين يواجههما تيرنوس في المرحلة المقبلة، وهما تنشيط محفظة أجهزة آبل وتعزيز مكانة الشركة في مجال الذكاء الاصطناعي.
وقال جيلبرت: سيكون آيفون القابل للطي أبرز ما يجب متابعته. فإطلاق جهاز قابل للطي بسعر مرتفع سيختبر قدرة آبل على مواصلة إقناع المستهلكين بدفع المزيد مقابل هاتف آيفون يقدم ابتكاراً حقيقياً. ويكتسب ذلك أهمية خاصة في ظل استمرار آيفون في تحقيق ما يزيد قليلاً على نصف إيرادات آبل، إذ أسهم بـ210 مليارات دولار أمريكي من إجمالي إيرادات الشركة البالغة 416 مليار دولار أمريكي خلال سنتها المالية الماضية.
وبعيداً عن الهاتف القابل للطي، تشير التقارير إلى أن خطط آبل المستقبلية للمنتجات تشمل سماعات AirPods مزودة بكاميرات، ونظارات ذكية، وروبوتاً منزلياً يوضع على الطاولة، وجهاز MacBook بشاشة تعمل باللمس. وإذا كان عقد كوك قد تميّز بالتركيز على الخدمات، فمن المرجح أن تشهد فترة تيرنوس تركيزاً أكبر على الأجهزة.
ويبدو أن الاستراتيجية تتمحور حول إدخال المزيد من منتجات آبل إلى عدد أكبر من غرف المنزل، وهو ما قد يفسر اختيار مجلس الإدارة لمهندس متخصص في الأجهزة لقيادة الشركة، بدلاً من مسؤول تنفيذي يرتبط اسمه بشكل أساسي بالذكاء الاصطناعي».
وأشار جيلبرت إلى أن إطلاق ذكاء سيري الاصطناعي سيكون المحور الرئيسي الآخر للحدث، لا سيما مع ترقّب المستثمرين مؤشرات على قدرة آبل على تقليص الفجوة مع منصات الذكاء الاصطناعي المنافسة.
وأضاف: من المتوقع أن تطلق آبل ذكاء سيري الاصطناعي على نطاق واسع هذا الشهر، ليصبح منافساً أكثر مباشرة لروبوتات المحادثة الرائدة. وعلى المدى الطويل، قد تطمح الشركة إلى فرض رسوم مقابل استخدام الخدمة أو تحقيق إيرادات من خلال تطبيقات الجهات الخارجية المدمجة في المنصة.
وسيتابع السوق هذا الأمر من كثب، لأن سيري أمضى العقد الماضي وهو يرسّخ سمعة بأنه لا ينفذ دائماً ما يطلبه المستخدمون. ومن بين الأسئلة الرئيسية ما إذا كان المساعد المطوّر سيُطرح مقابل رسوم اشتراك أم سيظل مجانياً. وفي حال إتاحته دون مقابل، ستضطر آبل في البداية إلى تحمّل التكلفة الكبيرة لتشغيل الخدمة دون وجود مصدر مباشر للإيرادات.
لم يبدِ المستثمرون إعجاباً كبيراً بالتقدم المحدود الذي أحرزته آبل في مجال الذكاء الاصطناعي خلال السنوات الأخيرة. ومع ذلك، سبق أن استبعد كثيرون قدرة الشركة على النجاح بسبب تأخرها في مواكبة توجهات تكنولوجية كبرى، لكن تلك التوقعات ثبت في معظم الأحيان أنها كانت سابقة لأوانها»
كما يدعو أداء سهم آبل خلال فترات إطلاق المنتجات السابقة إلى قدر من الحذر. ففي أربعة من آخر خمسة أحداث لإطلاق هواتف آيفون خلال شهر سبتمبر، تراجع سهم آبل خلال الأسبوعين السابقين للإطلاق. وفي ثلاث من تلك الحالات، واصل السهم انخفاضه بعد الحدث.
وتابع جيلبرت:يبدو هذا العام مختلفاً إلى حد ما، في ظل وجود رئيس تنفيذي جديد واحتمالية الكشف عن منتج جديد فعلياً، بدلاً من طرح تحديث تدريجي آخر. ومع ذلك، ارتفع سهم آبل بالفعل بنسبة 21% منذ بداية العام، ويتم تداوله حالياً عند نحو 35 ضعف الأرباح المستقبلية، ما يترك مجالاً محدوداً لأي خيبة أمل.
