شهد اليوم الثاني من فعاليات معرضي “ISM الشرق الأوسط” و”العلامات التجارية الخاصة في الشرق الأوسط” 2025، في مركز دبي التجاري العالمي، توافد أعداد كبيرة من تجار التجزئة والموزعين وكبار المشترين العالميين، بهدف عقد شراكات تجارية هامة من شأنها تسريع وتيرة نمو أعمالهم على الساحة الدولية. الجدير بالذكر أن 58% من الأشخاص يُفضِّلون الوجبات الخفيفة على الوجبات الرئيسية، ومن هذا المنطلق، نجد أن قاعات المعرض قد ضجّت بالنشاط حيث سعى المشترون لاكتشاف أحدث التوجهات القادمة في عالم الحلويات، بينما استكشف تجار التجزئة العالميون فرص زيادة فئات منتجاتهم ودخول أسواق جديدة.
وفي ظل الأهمية المتزايدة للتجارة العابرة للحدود والحضور الدولي، وتزامنًا مع تسجيل منطقة الشرق الأوسط وإفريقيا لأسرع وتيرة نمو في قيمة مبيعات العلامات التجارية الخاصة عالميًا، أجمعت الشركات المشاركة على طموحها المشترك لزيادة منتجاتها وفتح آفاق نمو جديدة.
“ISM الشرق الأوسط” و”العلامات التجارية الخاصة في الشرق الأوسط”: ملتقى عالمي للتوريد وبوابة رئيسية للتجارة
يجمع معرض “ISM الشرق الأوسط” تحت مظلته نخبة من كبار المشترين والعلامات التجارية وقادة الصناعة من جميع أنحاء العالم، ليحتل بذلك موقعًا استراتيجيًا في قلب حركة التجارة العالمية. وكمثال حي على ذلك، شهد المعرض اجتماعًا بارزًا جمع بين السيد أحمد عودة، مالك مصنع “جيه إيه” للشوكولاتة (JA Chocolate Factory)والسيد فيروز رحماتوليف من مكتب وزارة الاستثمار الأوزبكية في الإمارات، حيث تم بحث فرص تصدير الشوكولاتة بين البلدين. وعن هذا اللقاء، قال السيد عودة: “لقد ناقشنا إمكانية تصدير منتجاتنا من الشوكولاتة من مصنعنا في الإمارات إلى أوزبكستان، وكذلك الاستيراد منها. نحن نرى فرصًا واعدة للتعاون، وقد كان هذا اللقاء الأولي ناجحًا للغاية. ونتطلع غدًا لمواصلة هذه المناقشات في مختلف أروقة المعرض”.
يستقطب معرض “العلامات التجارية الخاصة في الشرق الأوسط” كل عام عدد أكبر من العارضين الجدد والمتميزين، مما يُعزِّز من التوسع السريع للمعرض الذي شهد نموًا هائلاً منذ انطلاقته الأولى. يظهر ذلك في دورة هذا العام مع انضمام 15 دولة عارضة جديدة.
من جانبه، علّق مينا جورج، نائب رئيس العمليات في شركة “ماميبا لمستحضرات التجميل (Mamiba Cosmetics)”، قائلاً: “لقد قمنا بتطوير تركيبات وخطوط إنتاج خاصة لمعرض “العلامات التجارية الخاصة في الشرق الأوسط” تشمل منتجات العناية بالأطفال، والعناية المنزلية، ومستحضرات التجميل الرياضية، ومنتجات الوقاية من الشمس. خلال الأيام الماضية، سعدنا للغاية بالتواصل مع عملاء من مختلف القطاعات، بدءًا من سلاسل الصيدليات والفنادق ووصولاً إلى صنّاع المحتوى الذين يتطلعون لإطلاق علاماتهم التجارية الخاصة للاستجابة لمتطلبات السوق وسد الحاجة الموجودة”.
وجهة واحدة متكاملة لاكتشاف أحدث التوجهات الاستهلاكية
باعتباره المنصة الرائدة للابتكارات واكتشاف أحدث التوجهات الاستهلاكية، أصبح معرض “ISM الشرق الأوسط” حدثًا لا غنى عن حضوره على أجندة فعاليات القطاع. ومن بين المنتجات المميزة التي شهدها المعرض، تُقدِّم مصاصة Amos TastySounds Audio تجربة فريدة متعددة الحواس، فهي مصاصة بنكهة التوت الأزرق خالية من السكر كما تُصدِر موسيقى إلكترونية تُبث عبر تقنية التوصيل العظمي (مرور الصوت عبر العظام). في حين يمزج بسكويت Prestige Wellness بالبروبيوتيك، من إنتاج شركةPrestige-96 AD ، بين الشوفان الصحي والزبادي الكريمي والمستنبتات الحية، ليضيف بذلك فوائد مختلفة لصحة الجهاز الهضمي.
يستعرض معرض “العلامات التجارية الخاصة في الشرق الأوسط” مجموعة واسعة ومتكاملة من المنتجات غير الغذائية، تشمل حلول التعبئة والتغليف، ومنتجات التنظيف، ومكونات مستحضرات التجميل، والمستلزمات الفندقية، وأدوات المطبخ. وفي هذا الإطار، أطلقت شركة Ross LifeScience USA Incorporated مجموعة منتجات “إي-باست (E-BAST Platform)” الحاصلة على براءة اختراع، وهي مجموعة من منتجات المبيدات الحشرية العشبية. كما عرضت شركة “إيليكس (ELiX)” منتجها “مزيل التجاعيد للملابس (Hypoallergenic Crease Releaser)” المضاد للحساسية، بينما أطلقت شركة “دولشيتو (Dolcetto)” شراب القهوة الخالي من السكر.
“مؤتمر الخبراء”: استشراف التوجهات المستقبلية عبر التعاون بين قادة الصناعة
في جلسة نقاشية تناولت الأفكار الرائجة في عالم الحلويات والوجبات الخفيفة، والدافع وراء إطلاق نكهات جديدة، وتأثير ذلك على نجاح العلامة التجارية أو تضررها، شارك السيد نادار سايغول، المدير العام لشركة SMITHS Saigol & Gulf برأيه قائلاً: “سواء كنت رائد أعمال أو جزءًا من فريق يقود عملية تطوير المنتجات، فإن العنصر الأهم الذي يجب الحفاظ عليه هو الصورة الذهنية للعلامة التجارية. لم يعد هناك وجود لما يسمى بالابتكار السريع؛ فالمنتج الجديد يجب أن يكون نتاج عملية مدروسة جيدًا”.
من جانبه، أكد فيشال داس، نائب الرئيس لإدارة فئات المنتجات في شركة Big Basket، على أهمية المشاركة في المعرض قائلاً: “إننا نشهد اليوم توجهات سريعة الانتشار تنطلق من الشرق الأوسط ثم تنتشر عبر العالم لتؤثر بذلك على كبرى القرارات التجارية للشركات العالمية. لذلك، من الأهمية أن تتواجد العلامات التجارية في معرض “ISM الشرق الأوسط” لعام 2025، وذلك للاطلاع على أحدث التوجهات واكتشاف الصيحات العالمية الجديدة القادمة”.
وسلّطت شركة Talabat الضوء على النهج الاستراتيجي والنجاح الكبير الذي حققته في إطلاق علامتها التجارية الخاصة “طلبات مارت (Talabat Mart)”، حيث تمكنت من طرح 550 منتجًا في 7 أسواق بمنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا خلال عامين فقط. وبصفتها شريك في بناء العلامة التجارية، قدمت شركةDaymon International الدعم عبر تصميمات بصرية جذابة نجحت في نقل صفات علامة Talabat المعروفة بالفعل في السوق إلى علامة خاصة جديدة. وفي تعليقها على هذه المسيرة والشراكة، قالت آنا ساريكا، مديرة العلامة الخاصة والاستيراد لمنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا في Talabat: “إن علامتنا التجارية تتواجد أونلاين بالكامل يراها العميل فقط عبر هاتفه، لذا كان من الضروري جدًا تأسيس علامة تجارية وتصميم ملصقات تعكس بوضوح جودة ومصداقية علامتنا”.
