يشهد «ماك آرثر جلين ديزاينر أوتلت» تحولًا واضحًا في أنماط السفر والتسوق لدى السياح القادمين من الشرق الأوسط، مع ظهور توجهات جديدة تشير إلى أن أشهر الخريف وبداية الشتاء الباردة في أوروبا تمثل الآن فترات الذروة لسياحة التسوق. فقد انتقل تركيزه من فصل الصيف التقليدي، ليصبح إنفاق المسافرين أكثر توازناً خلال مواسم الذروة، مع أداء متميز خلال فعاليات “الجمعة السوداء” وفترة التخفيضات الاحتفالية.
في دول مجلس التعاون الخليجي، شهد الإنفاق خلال عروض «ماك آرثر جلين» الترويجية للجمعة السوداء ارتفاعًا ملحوظًا. ففي نوفمبر 2024، ارتفعت معدلات الإعفاء الضريبي في أوروبا القارية بنسبة 33% على أساس سنوي، متجاوزة بذلك جميع جنسيات الزوار الأخرى. كما سجلت محفظة «ماك آرثر جلين»، التي تضم مراكز شهيرة مثل سيرافالي في ميلانو، ورويرموند في هولندا، وبارندورف في فيينا، وكاستل رومانو في روما، إقبالًا قويًا من دول الخليج خلال هذه الفترة.
وصرح ماتياس سينر، مدير الأسواق الدولية في مجموعة «ماك آرثر جلين»: “لم تعد الجمعة السوداء مجرد مناسبة محلية، بل أصبحت حافزًا رئيسيًا للسفر للزوار من دول مجلس التعاون الخليجي. يُحسن ضيوفنا التخطيط لرحلاتهم بشكل متزايد، حيث يتزامن ذلك مع فعاليات التخفيضات الكبرى والطقس البارد. ونشهد أن الفترة من سبتمبر إلى يناير تتحول بسرعة إلى وجهة مثالية لهؤلاء المتسوقين المميزين.”
ووفقًا للإحصاءات الداخلية للشركة، ساهمت الفترة من سبتمبر إلى نوفمبر 2024 بنحو 25% من مبيعات «ماك آرثر جلين» المعفاة من الضرائب. وسجل شهر أكتوبر 2024 وحده زيادة بنسبة 30% على أساس سنوي في إنفاق دول مجلس التعاون الخليجي، مما يعكس الاتجاهات التي أعلنتها هيئات السياحة الأوروبية. في المقابل، شهد الإنفاق الصيفي في عام 2024 — عندما يبلغ الإنفاق السياحي لدول مجلس التعاون الخليجي ذروته — نموًا أحادي الرقم، مما يبرز هذا التحول. ففي ألمانيا، على سبيل المثال، أصبح خريف 2024 ثاني أقوى موسم سفر، مستحوذًا على 24% من إجمالي حجوزات الليالي الفندقية السنوية.
ساهم تغيير مواعيد شهر رمضان أيضًا في هذه الديناميكية. ففي عام 2024، تزامن رمضان مع شهري مارس وأبريل، ما أدى إلى تباطؤ السفر خلال الربيع يرافقه انتعاش ملحوظ بعد عيد الفطر. وشهد مايو من العام نفسه ارتفاعًا استثنائيًا في الإنفاق بدول مجلس التعاون الخليجي، حيث سجلت زيادة بنسبة 633% مقارنة بعام 2019، وفقًا لشركة “جلوبال بلو”. واستمر هذا الطلب المحصور في الدفع بالأسواق حتى فصل الخريف، واستمر تأثيره حتى عام 2025.
ولا تزال الإمارات والسعودية أكبر مساهمين في التسوق الأوروبي المعفي من الضرائب ضمن دول مجلس التعاون الخليجي. ففي الربع الرابع من عام 2024، شهدت المشتريات المعفاة من الضرائب من هذين السوقين ارتفاعًا ملحوظًا، حيث سجل إنفاق دول المجلس زيادة بنسبة 41% على أساس سنوي بحلول ديسمبر.
استغل المسافرون الإماراتيون بشكل خاص عطلة اليوم الوطني والعطلات المدرسية، حيث جمعوا بين التسوق والتجارب الاحتفالية، مثل أسواق عيد الميلاد والعروض والتخفيضات المرتبطة برأس السنة الجديدة.
رغم صغر حجمها، سجلت عُمان أعلى نمو نسبي في السفر خلال فصلي الشتاء والربيع، مع تنوع أنماط السياحة الخارجية خارج موسم الصيف التقليدي. وأفادت وكالات السفر في الإمارات بارتفاع الحجوزات مرتبطًا بـ”برودة الطقس والأجواء الاحتفالية”، وهو اتجاه يتماشى تمامًا مع السفر الشتوي إلى وجهات التسوق الرائدة في إيطاليا وفرنسا وألمانيا وإسبانيا.
مع وجود 23 متجرًا يحمل اسم “ديزاينر أوتلت” في أوروبا وكندا، توفر «ماك آرثر جلين» الوصول إلى أكثر من 300 علامة تجارية فاخرة ومتميزة، مع خصومات تتراوح بين 30% و70% على مدار العام. لطالما جذبت “ريتيل فيليج” التابعة للعلامة التجارية، مثل سيرافالي ونوفينتا دي بيافي في إيطاليا، وباريس-جيفرني ورويرموند في أوروبا الغربية، زوار دول مجلس التعاون الخليجي خلال فصل الصيف، إلا أنها الآن تشهد حركة مرور خليجية أقوى في الفترة من سبتمبر إلى يناير.
في حين تستضيف «ماك آرثر جلين» عروضًا ترويجية موسمية مثل أسبوع الموضة في أكتوبر وتخفيضات الشتاء، فإن التوقيت الاستراتيجي للمسافرين من الشرق الأوسط يعيد تشكيل أجندة ذروة تجارة التجزئة، حيث يخطط زوار دول مجلس التعاون الخليجي لرحلاتهم بالتزامن مع هذه العروض لتحقيق أقصى قيمة على المشتريات الفاخرة. وتقول سابينا بياتشينتي، مديرة الأسواق الدولية في «ماك آرثر جلين ديزاينر أوتلت»: “نشهد اهتمامًا مستمرًا يتجاوز ذروة الصيف. وبناءً على الأداء القوي العام الماضي، نتوقع نموًا إضافيًا بنسبة 12% في المبيعات المعفاة من الضرائب من دول مجلس التعاون الخليجي بحلول نهاية عام 2025، مما يدعم إقبالًا أكثر توازنًا على مدار العام”.
تتوقع هيئات متخصصة، مثل المجلس العالمي للسفر والسياحة، أن يستمر اتجاه السفر المتباعد في عام 2025، لا سيما بين العائلات الثرية والفئات الفاخرة. وتشير مجموعة «ماك آرثر جلين» إلى تفاؤلها، متوقعة أن تحافظ مبيعات الشتاء، ورحلات الأعياد، وعطلات عيد الفطر في ربيع 2025 على زخمها.
مع انتقال أوروبا من زحام الصيف إلى سحر موسم الذروة، يبرز سوق الشرق الأوسط ليس فقط من حيث الحجم، ولكن أيضًا من حيث توقيت الإنفاق الاستراتيجي. وبالنسبة لتجار التجزئة مثل «ماك آرثر جلين»، يمثل هذا نجاحًا يتجاوز بكثير مجرد ذروة العطلات التقليدية.
