• المملكة العربية السعودية تستحوذ على ربع محفظة مشاريع روتانا قيد الإنشاء، بواقع 10 مشاريع تضم 1,404 وحدة فندقية
• استراتيجية النمو تشمل الأسواق الإقليمية الرئيسية ووجهات وقطاعات جديدة في مجال الضيافة
تستعرض روتانا، إحدى أبرز شركات إدارة الفنادق في الشرق الأوسط وأفريقيا وأوروبا الشرقية وتركيا، خلال مشاركتها في سوق السفر العربي 2026، حجم محفظة مشاريعها وتوجهاتها الاستراتيجية للنمو، حيث تضم 40 مشروعاً قيد الإنشاء بإجمالي 8,334 وحدة فندقية، إلى جانب 78 فندقاً ومنتجعاً قيد التشغيل في المنطقة.
وتأتي المملكة العربية السعودية في المرتبة الأولى من حيث الأسواق التي تضم أكبر عدد من المشاريع قيد الإنشاء، إذ تستحوذ على 10 من أصل 40 مشروعاً قيد الإنشاء، بإجمالي 1,404 وحدة فندقية، ما يمثل ربع المشاريع في طور التنفيذ، وتتوزع هذه المشاريع بين الرياض وجدة ومكة المكرمة، إلى جانب حائل وأبها والباحة، الأمر الذي يعكس نهجاً يوازن بين تعزيز الحضور في الوجهات الرئيسية والتوسع في المدن الناشئة التي تشهد نمواً في الطلب المحلي.
وفي هذا الإطار قال فيليب بارنز، الرئيس التنفيذي لروتانا: “ركزنا خلال هذا العام على اتخاذ خطوات مدروسة عززت مسيرة نمو روتانا، بدءاً من افتتاح فنادق جديدة في أسواقنا الرئيسية، ووصول علاماتنا التجارية إلى مدن جديدة، إلى دخول قطاعات جديدة تشمل المساكن ذات العلامات التجارية والضيافة الجبلية، وطبعاً لا نقيس نجاحنا بعدد الفنادق التي نضيفها فحسب، بل بقدرة كل إضافة جديدة على تعزيز محفظتنا، وتحقيق قيمة لمُلّاك فنادقنا، والحفاظ على تجربة الضيافة التي يتوقعها ضيوف روتانا، ونحرص على نقل خبرتنا الطويلة في أسواق المنطقة، إلى أسواق جديدة بالنهج المدروس ذاته”.
وتستقبل روتانا زوار سوق السفر العربي 2026 في جناحها رقم HC2310 طوال أيام المعرض، حيث يستعرض فريقها استراتيجية المجموعة للتطوير ومحفظتها المتنامية على المستويين الإقليمي والدولي.
نمو مدروس في الأسواق الرئيسية والناشئة
وعلى المستوى المحلي في دولة الإمارات العربية المتحدة، افتتحت روتانا في أغسطس 2026 بلوم أرجان من روتانا، الذي يضم 217 شقة فندقية عصرية للإقامات القصيرة والطويلة، الذي يقع ضمن مشروع بارك فيو في مرسى السعديات، بالقرب من أبرز الوجهات الثقافية والترفيهية في الجزيرة، ما يمنحه موقعاً مثالياً يسهل للضيوف استكشاف السعديات والتمتع بشواطئها و مرافقها، كما تستعد روتانا لافتتاح روتانا رأس الخيمة – ذا مانغروفز في وقت لاحق من العام الجاري، والذي سيضم 258 وحدة فندقية مطلة على أشجار القرم والخليج العربي، ويوفر خيارات إقامة ملائمة للعائلات، وخمسة منافذ لتناول الطعام، إلى جانب مرافق للترفيه والعافية ومساحات للاجتماعات والفعاليات.
أما في المملكة العربية السعودية، فقد افتتحت روتانا إيدج الرياض – الربيع في وقت سابق من عام 2026، ويضم 71 وحدة فندقية وجناحاً عصرياً، ويتواجد في حي الربيع بالعاصمة ما يجعله قريب من مناطق الأعمال والتسوق والترفيه، كما وقّعت روتانا في يوليو الماضي اتفاقية مع شركة زوايا العقارية لتطوير ذا ريزيدنسز من روتانا في ذاخر مكة الذي يقع على بُعد 1.5 كيلومتر من المسجد الحرام، ويضم 240 شقة تجمع بين راحة الإقامة السكنية والخدمات الفندقية، لتلبية احتياجات الحجاج والمقيمين لفترات طويلة وزوار الأعمال والمسافرين على مدار العام.
وفي مصر التي تحتل مكانة هامة ضمن خطط روتانا للنمو الإقليمي كونها تعد سوقاً رئيسية، تواصل المجموعة دراسة الفرص المتاحة لتعزيز حضورها بما يتماشى مع توقعات الطلب على المدى الطويل، على أن تعلن عن أي مشاريع أو إضافات جديدة إلى محفظتها في الوقت المناسب.
وعلى صعيد توسعها الدولي، وقّعت روتانا في يونيو 2026 اتفاقية لتطوير أول منتجع للتزلج تابع لها في غودوري بجورجيا، والذي يقع في جبال القوقاز الكبرى، ويوفر إمكانية الوصول المباشر من وإلى منحدرات التزلج، ويتألف من فندقين يضمان نحو 400 وحدة فندقية، إلى جانب مرافق لتناول الطعام والعافية والعائلات، وصُمم المنتجع لاستقبال الزوار خلال موسمي الشتاء والصيف.
نموذج تشغيلي إقليمي بحضور عالمي أوسع
وتشكل اتفاقيات الإدارة محوراً رئيسياً في نموذج روتانا للنمو القائم على التوسع دون امتلاك الأصول، ويجمع هذا النهج بين خبرة تشغيلية تمتد لأكثر من ثلاثة عقود في المنطقة، وقيادة قريبة من الشركاء، وعلاقات وثيقة مع المُلّاك، مع المرونة في دراسة تحويل الفنادق القائمة إلى علامات روتانا، واتفاقيات الامتياز وغيرها من نماذج التعاون، متى ما أسهمت في بناء شراكات مناسبة ومستدامة على المدى الطويل.
كما تواصل روتانا التركيز في تعزيز قنوات تواصلها مع الضيوف والارتقاء بخدمتهم من خلال برنامج روتانا ديسكفري (Rotana DISCOVERY)، إلى جانب الاستثمار في قدراتها الرقمية، إذ تقدم الإضافات الجديدة سهولة وسلالسة في التواصل كخدمة مساعدة للضيوف على مدار الساعة روتانا تشات أي آى الذي تم دمجه ضمن الموقع الرسمي Rotana.com، إلى جانب تجربة تقنية Voice AI، وشراكة المجموعة مع مايكروسوفت في مجال البيانات والذكاء الاصطناعي، وتسهم هذه المبادرات مجتمعة في تعزيز التواصل المباشر مع الضيوف وزيادة التفاعل عبر برامج الولاء، إلى جانب مساعدة فرق الفنادق على تقديم تجربة أكثر سلاسة للضيوف.
ومن جانبه علّق إيدي طنوس، الرئيس التنفيذي للعمليات في روتانا قائلاً: “نحرص في روتانا على أن تكون كل إضافة جديدة إلى محفظتنا مدروسة وقائمة على شراكات محلية متينة، إذ تعكس إنجازاتنا هذا العام تنوع الفرص المتاحة أمامنا في الأسواق وجديتنا في الاستفادة منها، ومع استمرار قطاع الضيافة في إثبات مرونته، نواصل النظر بثقة إلى الفرص المستقبلية، والمضي في توسعنا بخطوات مدروسة تراعي طبيعة كل سوق وإمكاناته”.
وتعكس وتيرة نمو محفظة روتانا، ونموذجها التشغيلي القائم على الشراكة مع المُلّاك، واستثماراتها في تجربة الضيوف، نهجاً مدروساً للنمو يستند إلى حضورها الراسخ في المنطقة. ومع دخول المجموعة أسواقاً جديدة وتوسعها في قطاعات جديدة ضمن صناعة الضيافة، تواصل دعم فرق فنادقها والحفاظ على جودة ودفء تجربة الضيافة التي تجسد وعد علامتها التجارية «معنا، للوقت معنى».
