أطلقت شركة هيونداي موتور الشرق الأوسط وأفريقيا حملة «هي تقود العالم» في الرياض الأسبوع الماضي، من خلال فعالية مجتمعية أقيمت في النخيل مول بالشراكة مع السعودي الألماني الصحية. وتزامن إطلاق الحملة مع شهر التوعية بسرطان الثدي الذي يقام سنويا في شهر أكتوبر.
ومثّلت الفعالية المرحلة الأولى من حملة هيونداي الممتدة لثلاثة أشهر في المملكة العربية السعودية، والتي تركز على صحة المرأة ورفاهيتها وتنقلها. وأتاحت الفعالية للنساء والعائلات فرصة التفاعل مع رسائل التوعية بسرطان الثدي، والالتقاء بمتخصصين في الرعاية الصحية، والتعرف على خدمات الدعم المتاحة للفحص.
وفي إطار الشراكة، أتيحت للنساء اللواتي تبلغ أعمارهن 40 عاماً فأكثر إمكانية الاستفادة من 600 فحص ماموغرام مجاني في مختلف أنحاء المملكة العربية السعودية. كما تضمنت الفعالية حوارات وأنشطة هدفت إلى تشجيع النساء على وضع صحتهن ورفاهيتهن ضمن أولوياتهن..
الاحتفاء بتأثير المرأة
تقوم حملة «هي تقود العالم» على فكرة بسيطة مفادها أن النساء يسهمن في قيادة العالم من حولهن من خلال القرارات التي يتخذنها، والأشخاص الذين يدعمنهم، والمجتمعات التي يسهمن في تشكيلها. وتعكس الحملة رؤية هيونداي العالمية «التقدم من أجل الإنسانية»، وتحتفي بالمرأة ليس فقطبوصفها سائقة ومستهلكة، بل كصانعةقرار ومساهمة في مسيرة التحول المستمر في المملكة العربية السعودية.
وأظهر بحث أجرته YouGov بتكليف من شركة هيونداي موتور الشرق الأوسط وأفريقيا، وشمل 413 امرأة تبلغ أعمارهن 18 عاماً فأكثر في الرياض وجدة، أن 68% من المشاركات يقدن السيارات بانتظام أو من حين إلى آخر. كما أظهر البحث أن 83% من المشاركات يتخذن القرار النهائي عند اختيار سيارة لهن أو لأسرة، أو يشاركن بالتساوي في اتخاذ هذا القرار.
وتسلط النتائج الضوء على الدور المتزايد والأكثر خصوصية للتنقل في حياة المرأة، إذ قالت 88% من المشاركات إن من المهم أن تعكس السيارة شخصيتهن وأسلوب حياتهن. كما توفر هذه النتائج سياقاً لحملة تهدف إلى دعم المرأة خارج نطاق الطريق، من خلال شراكات وتجارب وحوارات هادفة.
وقالت شيرين قارا، مديرة التسويق الرقمي، شركة هيونداي موتور الشرق الأوسط وأفريقيا: «ذكّرتنا النساء اللواتي التقينا بهن في الرياض بأن شعار «هي تقود العالم» ليس مجرد عبارة لحملة، بل هو انعكاس لواقع حياة المرأة وتأثيرها اليومي. ومن خلال إطلاق هذه المبادرة في المجتمع، أردنا توفير مساحة تتيح للنساء التحدث بصراحة عن صحتهن، والوصول إلى معلومات مفيدة، والشعور بالتشجيع على جعل رفاهيتهن أولوية.
“وقد أتاحت لنا شراكتنا مع السعودي الألماني الصحية ربط الحملة باحتياج عملي، من خلال توفير إمكانية الحصول على فحوص الماموغرام المجانية. ونحن ممتنون لكل من شارك معنا وقدم قصته، ونتطلع إلى مواصلة هذه الرحلة مع النساء في مختلف أنحاء المملكة العربية السعودي.”.
مواصلة الرحلة
تمثل فعالية الرياض بداية برنامج أوسع سيستمر خلال شهري نوفمبر وديسمبر. وستتناول المراحل المقبلة الصحة الجسدية والنفسية للمرأة ورفاهيتها واختياراتها اليومية وتنقلها، من خلال شراكات وتجارب ومحتوى اجتماعي وحوارات جديدة مصممة حول أنماط الحياة والأولويات المتغيرة للنساء في المملكة العربية السعودية.
كما ستتضمن الحملة بودكاست الذي تقدمه فاطمة البنوي بعنوان: «The Drive to Wellness» ، ليكون منصة للحوار المفتوح حول الصحة والحياة والطموح والرفاهية. وستتواصل الأنشطة المجتمعية، بما في ذلك تجارب العافية المجانية، إلى جانب المحتوى الرقمي خلال المراحل المقبلة من الحملة.
ومن خلال حملة «هي تقود العالم»، تهدف هيونداي إلى الاعتراف باستقلالية المرأة وتأثيرها، ودعم الحرية والثقة والمساحة التي تضيفها إلى حياتها اليومية. وتعكس الحملة التزام هيونداي طويل الأمد بالمملكة العربية السعودية ودعمها لطموحات جودة الحياة في إطار رؤية السعودية 2030.
