أعلنت شركة دنتسو اليوم عن إطلاق دراسة بحثية جديدة تقيس للمرة الأولى الانتباه للإعلانات الرقمية العربية، بالتعاون مع شركة لومين للأبحاث، حيث ستقيس دنتسو مدى انتباه/اهتمام المستهلكين عبر منصات رائدة مختلفة لتحديد مدى الانتباه لاسخدامه كمقياس لفعالية الوسائط، بما في ذلك أفضل الطرق لقياسه وتقييمه وتطبيقه بشكل عملي للجمهور العربي.
تسعى دنتسو من خلال توسيع أبحاث الانتباه في قطاع الاقتصاد ليشمل اللغة العربية للمرة الأولى، للعمل مع شريكها البحثي “لومين” لتطبيق منهجية تتبع العين لقياس مدى الانتباه والأنماط التي تتبعها العيون عند مشاهدة الإعلانات العربية، كما ستقيس الدراسة قابلية رؤية الإعلان، والانتباه الذي يتم تتبعه بالعين، ونتائج الاتصال للعلامات التجارية. والهدف من خلال تطبيق هذه المنهجية هو تجاوز المقاييس المتعارف عليها مثل مرات الظهور، لرصد التجربة البشرية مع الوسائط الإعلامية، وتحديد مدى الانتباه كمقياس لفعالية الوسائط الإعلانية.
تعليقا على إطلاق الدراسة بالعربية، قال رمزي أبو شقرا، الرئيس التنفيذي لشركة كارات لمنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا – وكالة الإعلام الحائزة على الجوائز ضمن شبكة دنتسو: “تتصدر دنتسو أبحاث الانتباه في قطاع الاقتصاد لأكثر من خمس سنوات، حيث قمنا بتقنين قيمة التفاعل والمشاهدة ضمن قنوات الفيديو والعرض باللغة الإنجليزية لفترة أطول من أي جهة أخرى، والآن، يسعدنا الكشف عن رؤى جديدة حول مدى الانتباه باللغة العربية – ويعد هذا خطوة سباقة مهمة للقطاع.” ليضيف قائلا: “ستتيح لنا البيانات التي نجمعها تقديم خدمات مميزة لعملائنا عبر قطاعات متعددة من خلال إثبات قيمة إعلانات الفيديو الخاصة بهم باللغة العربية بناءً على مقاييس التفاعل الحقيقية التي تقود النمو.”
سيغطي البحث منصات تابعة لخمسة شركاء إعلاميين وسيشمل خمسة عملاء عبر قطاعات رئيسية تشمل سوق السيارات والسلع الاستهلاكية السريعة، قطاعي الأموال والتجارة الإلكترونية.
وسيتمكن هؤلاء العملاء بعد إجراء البحث من تحسين خطط الوسائط الرقمية لتحقيق “الانتباه الفعال” معبر اعتماد خوارزمية مخصصة تم بناؤها بواسطة “لومين” وستكون حصرية للعلامات التجارية الإعلامية لشركة دنتسو ومُدمجة في برنامج ميركوري الخاص بالشبكة، سيسمح هذا للعملاء باكتساب رؤى تتجاوز مقاييس قابلية الرؤية التقليدية وتحسين الخطط عبر المنصات من نواحي المواضيع المتناولة وأنواع الوسائط.
من جانبه، قال أليكس جينا، رئيس الاستراتيجية والمنتجات لشركة دنتسو الشرق الأوسط وشمال إفريقيا: “ستكون هذه الدراسة بمثابة نقطة تحول في معركة جذب الانتباه التي يحاول رواد قطاع الإعلام في جميع أنحاء العالم والمنطقة اختراقه؛ سنكون قادرين على تحديد المزيج الأمثل للقنوات وأشكال وأنواع الوسائط حسب المجال، والحصول على فهم حقيقي حول مدى تأثير الانتباه على اعتبار العلامة التجارية، ولضمان قابلية اتخاذ إجراءات بشأن كل ذلك وجعله يتجاوز مجرد التقرير، سيتم دمج التقرير مع حزمة من أدوات التخطيط والتحسين الخاصة بنا ليستخدمها أي عميل من عملاء دنتسو!”
وقال مايك فوليت، الرئيس التنفيذي لشركة لومين للأبحاث، “تعد شركة دنتسو شريكًا رائدًا لشركة لومين للأبحاث، فقد قمنا معًا برسم خريطة جديدة لفهم الانتباه وبناء قواعد ومقاييس جديدة في هذا المجال، ونحن متحمسون وتواقون لبناء بيانات جديدة حول الانتباه باللغة العربية وتقييمها ومقارنتها باللغة الإنجليزية واللغات الأخرى، مع تقديم مجموعة بيانات محلية للمعلنين في الشرق الأوسط للارتقاء بفرصهم الإعلانية وجعلها أكثر انتقائية وتحديدًا”
ستكون هذه الدراسة الأحدث ضمن سلسلة أبحاث الانتباه في قطاع الاقتصاد التي أطلقتها شركة دنتسو عام 2018. وكانت دراسات الانتباه أولى الدراسات التي تركز على الانتباه في القطاع، وهي الأكبر في العالم من حيث الحجم والنطاق. فقد توصل البرنامج لتحديد القيمة الحقيقية للانتباه عبر القنوات والمنصات والأشكال وأحدث ثورة في طريقة تخطيط وشراء وقياس وسائل الإعلام في مجال صناعة الإعلان.
