شهد معرض الشرق الأوسط للفعاليات (MEES) في نسخته السادسة عشرة ختاماً مميزاً لفعالياته، مؤكّداً مكانته كأبرز منصة إقليمية لصناعة الفعاليات الحيّة والتجارب، وقطاع الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض (MICE). استضافت قاعة الشيخ مكتوم في مركز دبي التجاري العالمي المعرض لأول مرة هذا العام، وشهدت أروقته تفاعلاً نابضاً بالأفكار الجريئة، والعروض المبهرة، وفرص التواصل الاستثنائية، وسط حضور عالمي فاق 5,600 مشارك.

افتُتح المعرض رسمياً يوم 17 يونيو، والذي قاده كل من ماهر جلفار، نائب الرئيس التنفيذي لخدمات القاعات في مركز دبي التجاري العالمي، ومدير المعرض عمار داجيناوالا، وآلان كيلي، مدير الاستراتيجية والتطوير التجاري في شركة إنفورما، ممهدين الطريق ليومين حافلين بالنقاشات العميقة والحوار البنّاء.

وقال عمار داجيناوالا، مدير معرض الشرق الأوسط للفعاليات: “تشهد منطقتنا الآن حقبة توسّع غير مسبوقة في قطاع الفعاليات، لاسيّما في المملكة العربية السعودية،” ونتطلع إلى مواصلة هذا الزخم من خلال انطلاقتنا القادمة في الرياض خلال الفترة من 17 إلى 18 سبتمبر 2025 في قاعة أرينا The Arena، حيث نُطلق أيضاً النسخة الأولى من حفل جوائز السعودية للفعاليات، والتي ستُسلّط الضوء على النمو المذهل والابتكار المتسارع في السوق السعودي. وأضاف: “بينما يشهد القطاع نمواً متسارعاً، تغدو النقاشات حول تطوير المنظومة بأكملها — من المواهب والبنية التحتية إلى الابتكار — أكثر إلحاحاً من أي وقت مضى. علينا أن ننمي قدراتنا بوعي وطموح: أن نبني كفاءاتنا من الداخل، ونستقطب الخبرات المناسبة التي تسهم في رسم ملامح مستقبل الفعاليات في المنطقة.”

تأتي تصريحاته في وقت يشهد فيه قطاع الفعاليات في المنطقة نمواً متسارعاً. فقد بلغت قيمة سوق الفعاليات في دول الخليج، بقيادة الإمارات والسعودية، نحو 78 مليار دولار أمريكي في عام 2024، مع توقعات بأن ترتفع إلى 121 مليار دولار بحلول عام 2029، بمعدل نمو سنوي قدره 9%. وتتصدر المملكة العربية السعودية هذا النمو، إذ يُتوقع أن يتضاعف حجم سوق إدارة الفعاليات فيها من 2.6 مليار دولار في 2024 إلى 5.4 مليار دولار في 2029، بمعدل نمو سنوي يبلغ 11%. ويستمد قطاع الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض (MICE) في المملكة زخمه من رؤية 2030 والمشروعات الكبرى للبنية التحتية، ما يضعه على مسار نمو قوي خلال السنوات المقبلة.

ملتقى الأفكار والابتكار وصناعة الفعاليات

على مدار يومي 17 و18 يونيو، جمع المعرض وبرنامج الندوات نخبة من روّاد القطاع من أكثر من 40 دولة، من بينها الإمارات والسعودية ومصر والهند والمملكة المتحدة والولايات المتحدة. وتجوّل الحضور بين أكثر من 100 جهة عارضة، لاكتشاف أحدث ما تقدّمه السوق في مجالات إنتاج الصوتيات والمرئيات، والخدمات اللوجستية، والتقنيات الحديثة، والخدمات الإبداعية، وتوفير الكوادر، وتجهيزات أماكن الفعاليات.

وشهد البرنامج الغني بالمحتوى أكثر من 35 جلسة حوارية حية على منصتين، شارك فيها متحدثون من مؤسسات بارزة مثل: Coca-Cola Arena، وDXB LIVE، وOne World Rental، ودائرة الثقافة والسياحة – أبوظبي، وElectra، وEthara، وPurpleGlo، وغيرهم. وتنوّعت النقاشات لتتناول موضوعات محورية مثل الاستدامة، والبرامج الثقافية، والتقنيات التفاعلية، والذكاء الاصطناعي التوليدي، واستراتيجيات تحقيق العائد التي تعيد تشكيل طرق تفاعل الجمهور.

Buildup تقود موجة من التجارب الاستثنائية في المنطقة

واصلت شركة Buildup، الراعي البلاتيني العائد إلى معرض الشرق الأوسط للفعاليات 2025، تأكيد مكانتها كأحد أبرز اللاعبين في قطاع الفعاليات والمعارض الحية في المنطقة. ونفّذت الشركة تجارب عالية التأثير لمنصات عالمية مثل ADIPEC وGITEX وIDEX وCityscape Global وATM، من خلال محفظة مشاريع تمتد عبر الإمارات والسعودية وغيرها. بالتعاون مع جهات رائدة منها ADNOC، وEDGE، ومجلس التوازن، ووزارة الداخلية السعودية، والشركة الوطنية للإسكان. ويعكس حضورها في معرض الشرق الأوسط للفعاليات 2025 أكثر من مجرد الظهور، إذ يُجسّد التزاماً عميقاً برسم ملامح مستقبل الفعاليات التجريبية في المنطقة.

تواصل Buildup توسيع نطاق خدماتها وقدراتها الإبداعية في أسواق جديدة، بخبرة تتجاوز 17 عاماً على المستويين الإقليمي والدولي. ولا يقتصر نهجها على التنفيذ فحسب، بل يمتد إلى ابتكار سرد قصصي متميز للعلامات التجارية، وقراءة دقيقة للأسواق، وتصميمات مبتكرة. وتظل رؤية Buildup بعيدة المدى واضحة، مع تسارع وتيرة نمو اقتصاد التجربة في المنطقة: ترسيخ شراكات هادفة، وتحقيق أثر ملموس، ووضع معايير جديدة للتميّز في عالم الفعاليات والمعارض.

ليلة تكريمٍ وتألّق: جوائز الشرق الأوسط للفعاليات 2025

شهدت مدينة جميرا في يوم 19 يونيو واحدة من أرقى ليالي التكريم، حيث أقيم حفل توزيع جوائز الشرق الأوسط للفعاليات، في أمسية متلألئة احتفت بأبرز الإنجازات الملهمة والمُؤثّرة في المنطقة. بحضور أكثر من 1,000 من  قادة القطاع لتكريم التميّز عبر 32 فئة، تنوّعت ما بين الإنتاجات الكبرى والنجوم الصاعدين والابتكارات التي غيّرت قواعد اللعبة.

قالت نعومي وارمينغتون، مدير أول الاستدامة في شركة Informa Global وعضو لجنة تحكيم جوائز الشرق الأوسط للفعاليات: “تُذكّرنا هذه الجوائز بأن كل فعالية هي إنجاز يجمع الحس الإبداعي والاحتراف التنفيذي، تقف وراءه عقول تحلم بحجم السماء وتنجز ما يفوق التوقعات”. وأضافت: “نحن هنا لنحتفي بالخيال والصلابة والطموح الذي يُعيد رسم ملامح مستقبل التجارب في هذه المنطقة”.