تعاونت الفنانة الحائزة على جائزة غرامي، ليزو، مع شركة Fabletics لإطلاق علامتها التجارية ” ييتي ” YITTY في 12 أبريل/ نيسان 2022. تشمل العلامة التجارية الجديدة ملابس داخلية مريحة للنساء.
ملابس تغير قواعد اللعبة
تسعى مغنية الراب وكاتبة الأغاني البالغة من العمر 33 عامًا، ميليسا فيفيان جيفرسون، المعروفة فنيًا باسم ليزو، لنشر الرسالة الإيجابية عن حب الذات التي تغني عنها في مجموعة الملابس المريحة الجديدة.
قالت ليزو التي انضمت إلى قائمة فوربس 30 تحت 30 في عام 2018: “لقد أمضيت حياتي وأنا أحاول تحسين مظهري ولطالما عانيت ليتناسب مظهري مع معايير الجمال. لقد كنت أرتدي ملابس مخصصة لتنحيف الجسم لفترة طويلة جدًا، منذ أن كنت في الصف الخامس أو السادس. كان ذلك مؤلمًا حقًا وشعرت أنه لا ينبغي أن نخجل من أجسادنا ولا ينبغي علينا ارتداء هذه الملابس البدائية لنشعر بالجمال”.
من خلال Yitty، تسعى ليزو إلى تقديم أكثر من مجرد خيارات لونية. وأضافت المغنية: “نصمم مجموعات بألوان جريئة يمكن ارتدؤها كثياب عادية”.
نشأت الشراكة مع Fabletics عندما قابلت ليزي الشريك المؤسس دون ريسلر، قبل خمس سنوات. وأخبرت فوربس عن لقائهما: “عندما أخبرته عن رؤيتي لإعادة ابتكار ملابس داخلية، آمن بالفكرة على الفور”.
وبدأ الشريكان رسميًا في بناء الشركة في عام 2019 مع كبيرة مسؤولي التسويق في Fabletics، كريستين ديكسترا، التي تشغل الآن منصب رئيسة شركة Yitty.
أفادت المغنية أنها مؤسِّسة الشركة ووجه الشركة الرسمي، وأكدت أنها: ” شاركت بشكل كبير في تصميم كل قطعة. أرى كل قماش، أختار كل لون، وقد جربت كل قطعة عدة مرات خلال عملية التصميم”.
تطلق Fabletics علامة Yitty التجارية كعلامة تجارية قائمة بذاتها ولكن سيكون هناك تآزر بين الاثنين. ستتوفر مجموعة Yitty بأكملها على YITTY.com، بينما ستتوفر مجموعة مختارة أيضًا على Fabletics.com وفي جميع متاجر Fabletics، سيتم أيضًا عرض المجموعة في متاجر صغيرة مؤقتة في أبريل/نيسان.
أوضح الشريك المؤسس لشكرة Fabletics، آدم روزنبرغ: “لقد دخلنا في شراكة مع ليزو لأننا شعرنا أن رؤيتها لإحداث ثورة في الملابس الداخلية تغير قواعد اللعبة”. ورفض هو وليزو التعليق على حجم الاستثمار، أو حصة الفنانة في الشركة.
شركة Fabletics
في عام 2013، أطلق روزنبرغ ودون ريسلر شركة Fabletics مع الممثلة كيت هدسون. تشتهر ملابس الشركة الرياضية الموجهة بسراويلها الملونة والنابضة بالحياة. وفي عام 2021، غيرت مجموعة TechStyle Fashion Group اسمها إلى Inc Fabletics، بعد فصل Savage X Fenty وJustFab وShoedazzle.
وتعمل Fabletics Inc كشركة أم لشركة Fabletics وYitty. تعد هدسون مستشارة استراتيجية لشركة Fabletics ومساهمة في Fabletics Inc.
بحلول عام 2020، كانت Fabletics تجني أكثر من 400 مليون دولار من الإيرادات السنوية، وفقًا لبيانات شركة Glossy، وتراهن الشركة الأم الآن على الملابس المريحة للنساء.
تقدر قيمة سوق الملابس الداخلية المريحة العالمية بـ 1.9 مليار دولار في عام 2020 ومن المتوقع أن تصل إلى 3.9 مليار دولار بحلول عام 2028، وفقًا لبيانات من Grandview Research.
لكن، انخفضت مبيعات الملابس المريحة للنساء بنسبة 24% على أساس سنوي في عام 2020، وفقًا لبيانات شركة NPD Group، وانتعشت السوق بنسبة 41% في عام 2021، لكن، لم تعد نسبة المبيعات إلى مستويات ما قبل الجائحة.
تغير فكرة تصميم ملابس داخلية يمكن ارتداؤها كثياب عادية قواعد اللعبة في هذا القطاع، بحسب مديرة الأزياء في مجموعة NPD، كريستن كلاسي-زومو، مشيرةً إلى أن: ” هذه الفكرة تناسب Fabletics تمامًا. ففي السنوات الأخيرة، ازدهر قطاع الملابس الرياضية والمريحة بسبب جائحة كوفيد-19.
تسعى ليزو لنشر رسالة إيجابية من خلال علامة Yitty التجارية، وأضافت إن العلامة التجارية تتيح ارتداء الملابس الداخلية بما يتناسب مع ذوق كل شخص ليشعروا بالرضا والراحة.
وترى أن هذه الملابس التقليدية المخصصة لتنحيف الجسم ليست جميلة وألوانها مملة، لذا تعمل Yitty على تغيير صورتها من خلال تحويلها إلى ثياب جميلة وملونة.
